快消品想要长期在竞争激烈的市场上站稳脚跟，就需要保持新鲜感，针对消费者审美和关注点的变化对包装设计做出适度调整或者进一步升级，以此保持消费者的黏性。商品与品牌之间也有密不可分的联系，成功的商品使品牌持续壮大，同样商品也离不开背后品牌的支撑。本文就从消费者和品牌的角度总结提升快消品
包装设计的两个策略并举例分析。
从消费者角度来看，商品包装一定要吸引消费者目光。包装是一个信息体，使用说明文字和图案来向消费者传递商品卖点信息，亦或是强调商品的变化，包装应与商品同步升级。例如麒麟海盐荔枝饮料为了不再局限于季节性，包装设计上的广告语随季节改变，营造你永远需要的感觉。无论是强调变化还是突出卖点都要聚焦到产品本身，主要从产品的形态、定位、卖点、来源、成分等方面提炼之后进行设计，有目的性地建立消費者包装与产品之间的联想。比如德芙巧克力的卖点是丝滑，在包装设计上用巧克力色的绸缎使消费者联想到丝滑口感。这种联想法较为常见并且大部分反响良好，文字和图案都可以使用。
还可以通过巧用颜色来增加包装辨识度。人们会通过商品包装色彩与自身色彩经验建立联系，以此快速获取商品信息。也可反其道而行之，通过创造品牌固有颜色，使消费者建立商品与该颜色之间的联想，比如洁霸。洗涤类产品包装设计大多会选择蓝白两色，而该产品打破常规使用绿色，这成为了洁霸极具代表性的标志。商场灯光愈发明亮，洁霸绿也在不断加深使保持视觉一致。又比如某绿茶品牌， 2012年的包装设计中将绿茶饮料品类大多会使用的绿色背景改为白色，与黑色“茶”字形成强烈对比，使其获得更多关注，与众不同比千篇一律更容易脱颖而出。
此外，消费者之间存在差异性，在进行包装设计时要明确商品主要购买人群。从年龄段、文化层次、地域特色等方面进行调研，并在包装中有所体现。例如绫鹰绿茶是以30到50岁之间的男性为主要销售目标群体，在最初在包装设计时将瓶身设计成雕花玻璃杯的形状，之后包装瓶身改为新式容器形状；同期面世的过利绿茶则以20到30岁的职业女性为重点顾客群体，采用拟竹子的逼真包装。目标销售群体年龄稍长的绫鹰绿茶和麒麟生茶都选择使用雕花玻璃杯形状瓶身，而过利绿茶和伊藤园绿茶目标销售群体相对年轻，
包装设计瓶身模拟竹子，这一现象的出现源于同品类在同时间段有着类似的销售区域以及目标销售群体，类似的设计方法但包装却各有特色。
从品牌角度来看，产品应以优秀的包装设计塑造品牌形象。加强品牌意识，深入人心的品牌在推出新产品时会获得消费者一定程度的信赖，优秀的商品可以增加消费者对品牌本身的好感。特劳特著名的定位理论中谈到消费者权利越来越大，商品需要被精准定位，同时在他们心中生成固有认知，品牌就需要明确的标签与记忆点，并且成体系、统一风格。最近风靡的元气森林包装设计精准定位到日系风格，走健康饮料路线。主要消费受众人群为爱喝甜同时又怕发胖的年轻人。其包装将“气”字符号化，充满日系感觉，约占包装三分之一的位置，并且使用黑色配合白色背景增加视觉强制性，改品牌成功的秘诀之一就是整体日系包装设计风格加上全线同一低糖、无糖饮品。
包装还应该丰富内核，不跟风不盲从，做有灵魂的独特品牌。G.U.M是一个综合口腔护理品牌，涵盖漱口水、牙刷、牙线、牙膏等一系列产品，包装设计具有统一性，在包装升级的过程中保持视觉核心不变，加之集中销售以此来营造能够有效防治牙周病的高端品牌形象。根据品牌定位设计更有辨识度的图案，以此作为视觉核心要素。视觉核心是品牌形象的重要构成要素，例如红盒牛牌香皂的包装设计中奶牛插图和红色外盒两个设计元素沿用至今，使该产品保持较高的品牌识别度。随着时代变迁还要在保留视觉核心的基础上不断调整包装整体设计，以适应消费者的审美变化，也可挖掘与品牌有联系的文化进行设计应用，推进文化发展的同时提升品牌形象，通过联名和文化注入等方式增加商品新鲜感的同时又可提升品牌形象。旺仔牛奶曾推出56个民族特别版包装设计，标志性的旺仔不变，给其换上民族服饰，宣传民族文化的同时又能激发消费者的购买欲。当然，重视
包装设计但也切勿过度包装，包装过度同样不利于品牌发展，包装材料以及内容本身都要遵循适度原则。
您的企业是否定做好自己的市场定位？您的品牌形象是否深入人心？您的产品包装是否销售得好？您的网站是否能够吸引客户，进而成交客户？您是否有一系列的吸睛广告带来客户？您的店面形象设计能否能吸引流量？选择尚唐www.suntop08.com（微信：13146756368），助您品牌迈向高端！差异化您的品牌形象,甩开你的竞争对手!助您企业业绩持续化增长!
此外，消费者之间存在差异性，在进行包装设计时要明确商品主要购买人群。从年龄段、文化层次、地域特色等方面进行调研，并在包装中有所体现。例如绫鹰绿茶是以30到50岁之间的男性为主要销售目标群体，在最初在包装设计时将瓶身设计成雕花玻璃杯的形状，之后包装瓶身改为新式容器形状；同期面世的过利绿茶则以20到30岁的职业女性为重点顾客群体，采用拟竹子的逼真包装。目标销售群体年龄稍长的绫鹰绿茶和麒麟生茶都选择使用雕花玻璃杯形状瓶身，而过利绿茶和伊藤园绿茶目标销售群体相对年轻，包装设计瓶身模拟竹子，这一现象的出现源于同品类在同时间段有着类似的销售区域以及目标销售群体，类似的设计方法但包装却各有特色。从品牌角度来看，产品应以优秀的包装设计塑造品牌形象。加强品牌意识，深入人心的品牌在推出新产品时会获得消费者一定程度的信赖，优秀的商品可以增加消费者对品牌本身的好感。特劳特著名的定位理论中谈到消费者权利越来越大，商品需要被精准定位，同时在他们心中生成固有认知，品牌就需要明确的标签与记忆点，并且成体系、统一风格。最近风靡的元气森林包装设计精准定位到日系风格，走健康饮料路线。主要消费受众人群为爱喝甜同时又怕发胖的年轻人。其包装将“气”字符号化，充满日系感觉，约占包装三分之一的位置，并且使用黑色配合白色背景增加视觉强制性，改品牌成功的秘诀之一就是整体日系包装设计风格加上全线同一低糖、无糖饮品。包装还应该丰富内核，不跟风不盲从，做有灵魂的独特品牌。G.U.M是一个综合口腔护理品牌，涵盖漱口水、牙刷、牙线、牙膏等一系列产品，包装设计具有统一性，在包装升级的过程中保持视觉核心不变，加之集中销售以此来营造能够有效防治牙周病的高端品牌形象。根据品牌定位设计更有辨识度的图案，以此作为视觉核心要素。视觉核心是品牌形象的重要构成要素，例如红盒牛牌香皂的包装设计中奶牛插图和红色外盒两个设计元素沿用至今，使该产品保持较高的品牌识别度。随着时代变迁还要在保留视觉核心的基础上不断调整包装整体设计，以适应消费者的审美变化，也可挖掘与品牌有联系的文化进行设计应用，推进文化发展的同时提升品牌形象，通过联名和文化注入等方式增加商品新鲜感的同时又可提升品牌形象。旺仔牛奶曾推出56个民族特别版包装设计，标志性的旺仔不变，给其换上民族服饰，宣传民族文化的同时又能激发消费者的购买欲。当然，重视包装设计但也切勿过度包装，包装过度同样不利于品牌发展，包装材料以及内容本身都要遵循适度原则。您的企业是否定做好自己的市场定位？您的品牌形象是否深入人心？您的产品包装是否销售得好？您的网站是否能够吸引客户，进而成交客户？您是否有一系列的吸睛广告带来客户？您的店面形象设计能否能吸引流量？选择尚唐www.suntop08.com（微信：13146756368），助您品牌迈向高端！差异化您的品牌形象,甩开你的竞争对手!助您企业业绩持续化增长!
