和其他平面设计中的门类一样，包装设计也是通过文字和图像解决问题的艺术。它通过创造和组合文字、符号、图像去产生视觉思想和信息。除了在视觉上给人一种美的享受，更重要的是向受众转达产品信息和理念。色彩是
包装设计中最有表现力的要素之一，它的性质直接影响人们的情感，是能引起人们共同的审美愉悦的、最为敏感的形式要素。本文将简要讲述色彩语言的概念，并论述在包装中运用好色彩语言带来的三大作用。
丰富多样的色彩可以分成两个大类，无彩色和有彩色系，有彩色系的色彩具有三个基本特性：色相、纯度、明度，三者交相呼应、共同关联，在包装设计中我们要运用好这几点。人们在观看色彩的时候，便会产生与日常生活相关的联想，进而也会出现一系列的心理变化，这就是色彩的情感，而这些色彩的情感又分别化作语言传递给受众不同的讯号，在包装设计过程中要加以区分。比如色彩的冷暖感给人特定情景的想象，色彩的远近感传递出空间感，色彩的轻重感给人视觉的愉悦感或压抑感，色彩的软硬感给人对于画面材质的想象。总之，合理运用色彩语言的情感传递是设计师们常用的技法。那么究竟色彩语言在包装设计中有何意义呢？以下为大家归纳了色彩语言在标志设计中的三大作用。
一是增强对受众的吸引力。色彩语言运用在包装设计中不但可以刺激人的感官，还能够增强对受众的吸引力。比如零食类食品包装很多以橙色为主色调，辅以邻近色的红色和黄色，显得色调整体统一，鲜艳明快，富有视觉冲击力。其受众尤其是女性群体和儿童群体的视觉更容易对醒目刺激的暖色产生兴趣，因而大大收到了消费者的欢迎。在设计中对色彩进行缩小和扩展，可以使得
包装设计的视觉效果更好。此外在进行设计时，可以使用一些平静的色彩，让人们在欣赏作品的时候有一种愉悦感。
二是增强与受众之间的情感沟通。色彩在人类的生活中孕育了审美文化，人类生活赋予了色彩丰富的情感特征。在包装设计中注重色彩语言的情感表达将有利于消费者对包装作品产生情感上的共鸣，使其对产品产生好感。色彩语言的情感特征在人类的社会实践里形成了一套固有的象征含义，例如红色在我国代表着吉祥喜庆的含义，多运用在礼品包装设计中；黄色因亮度高引人注目，具有提高注意力的作用。色彩所表达的不仅仅是一种感情，而是能引起消费者与产品进行情感互动的语言。我们应该全面了解颜色语言的情感特征，灵活运用色彩语言，这样就能够帮助产品更好地传递感情，激发消费者的购买欲望。比如旺仔牛奶的包装设计一直都是以喜庆的红色为主色调，再辅以可爱的娃娃脸，具有欢乐的色彩氛围。
三是提升包装的主题表达。色彩语言具有说服力，而这种说服力是由人们的经验和联想而产生的，例如蓝色是许多科技类的包装设计所青睐的色彩，因为科技蓝很容易让人联想到品质，同时也会消除高科技产品与普通消费者之间的隔阂，拉近与消费者的心理距离。因而好的色彩语言的选择会更加明确地让人感受到
包装设计中的重点和主题。色彩语言在包装中的应用还具有一定的准确性，包装无论是选择鲜艳的色彩还是灰调的色彩，只要使用恰当，就会突出包装的主题表达。
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