画册设计与古代文化的相通性

宣传画册创意设计是传达信息的图像，它用图形的语言传达所要传达的信息，所以图形具有意念性，使图形符号与信息传达表现有机融为一体。图形创意在先传画册设计中能快速传达信息.富有视觉趣味，有羊富的内涵，记忆深刻，具有独特新颖的视觉文化品质;图形可以准确快速地传达信息.新石器时期陶器上刻画的各种图形表示人类开始用图形表达象征的含义，人类进入了图形传达信息与述说理想的时代。宣传画册设计的思维方式不受任何束缚，只要能够有独特的图形传达信息就可以，设计文化是一个不段创新的过程。排版在视觉传达设计中的表现.让我们更了解图形.在创意中开拓思路.在视觉设计中展示独特的魅力。

我们的社会正在经历着越来越多，越来越快的变化，变化着的时间和空间赋予事物以新的含义，事物也都在不断地变化着，代表它的图形来适应它新的含义。生活在这样变化的时间和空间的人们对于事物的认知也在变化，建立在大脑中的映像一符号，自然会出现差别。时尚.也许是社会中变化最快的小物，每年.每月甚至每夭都会有所不同。代表时尚的图案.也在随之不浙地更新变化。

宣传画册设计与文字祖通性

要从文字中发现可组成图形的因素实在是一件轻而易举之事。

图形文字则是在发展了几千年的汉字基拙上。进行字体的图形再创意。利用一些现代社会发展的产物作为创作的素材，同时用这种创意来表现现代社会中的某些行为。制造一种现代的气氛，使文字创意有现代感。不仅从形式上，而目从内容上进一步深化所要表现的内容、是一种意象化的图形文字。在开始的创作中寻找了现代最有表现力的创作素材.从字形出发，胡究了许多文字的字形、间架结构。寻找有关结构的相似性、语言的延展性扣局限性以及新的结构赋予汉字特定的含义。

文字图形.就是将文字作为最基本单位的点，线，面出现在版面编排中.、使其成为版面编的一部分，县至整体达到图文并茂，别具一格的版面构成形式.，

汉字的意向化图形创意的思想是源于创意排版的思想而发展的，是吧文字本身当作一种图形来对待.再加上其本身的文学内涵进行图形变化含义的延伸。这种图形文字与原始的文字图形是有区别的，前者是图形:后者是文字。文字是在原始的图形基础上演变而来的，现代的文字图形又足在现有的文字基础上发展变化的，要比原始的图形文字更具深一层的文化内涵和新的表现形式，象形文字只是对事物表面形休.上的认识，是一种传达信息的简单语言符号，是在当时的特定环境中产生的，还称不上文字‘而且现代汉字发展已比较系统.比较完整，统一和规范化.汉字的意象化创意就是任此基础上进行图形的再创.，利用现代社会发展的产物，现代化的元素符号.在汉字结构上的再图形化，再创意化，让人们对已有汉字熟悉的基础上思象变化后的另一种含义。

文字在宣传画册设计和平面广告构成要素中占主要地位.是视觉上仅次于图形的部分。我们在进行文字编排，首先要把广告中的文学面积化，毓是把画而中的文字根据文字单元的数笙和内容，并进行面积的编排 ,通过文字的面积大小变化，使文字形成大小面积不相等的组合。画册中的文字都分出现弹性的点、线、面布局，从而为版面的编排创道紧凑、舒畅等不同效果.可以使读者阅读负担减轻，并增加阅读兴趣，也可以广告版式的编排产生节奏、韵律和视觉冲击力。其次文字的编排还应注意文字本身的文字效果。文图画面构成中，把不同重点的文字内容，用不同的字体来表现.是设计中常用手法，但字体过多画面就显姆不安宁，字体过少又缺乏必要的生气。字体数量的多少与广告内容冲乡心的多少成正比。

宣传画册设计中图形符号与文字结合在一起.重新沟成字的新的概念.小了字本身的内涵，赋予它特足的含义，或重新来它的字面竞义;字进行图形化的处理，把文字的形作为图像来对待:把文字的点为创怠的很本指导思想，以形变来拓展，以渝来限$lJ形的蜕变进.文字的化处理，从而达到创意的目的。

就汉字设计再创愈而言，必须要求构息到位，.汉字本身的主体形象，更不能发生误导，设计者须抓住创意设计的。强调对文字意义的理解设计，其包括两个重要的方面:

(I)香民据文字的意义及结构进行情节化、心理化空间布局、符号化的处理，使画面效果均衡而有新意。

（2)汉字的创意设计必须重视本民族在长期运用汉字的过程中形成一种特殊的民族心理—望文生意和依形联的审美观、后者汉字创意再设计的重点，使设计者的意图和观者心灵得到沟通，将字的音形意高度融合统一。

总之，画册设计的目的重在引导设计师与受众的交流.作为视觉传达设计师的我们.通过学习运用符号学工具进图形创意，设计作品更具有效传达设计师理念的功能。宣传画册设计作为传达思想的媒介，将信息准确完整的传达，使图形创意与文字设计的思维过程、内容形式、表现与需求达到完美结合，使画册设计在创意觉传达设计中有效发挥其视觉语言的引领作用。