从三大方面探析画册设计的品格（上）

2017年3月16日——画册作为营销活动的重要组成部分在各行各业的应用相当广泛，如展览会、企业介绍、产品推广等等。要把一本画册做出品格和特色并非一件易事，提升画册设计的品格要从版式结构、画册色调和独特性三个方面着手。

首先是画册版式结构的处理。版式是画册设计中的核心，选择不同的版式结构与画册的内容密切相关。比如对于企业介绍类画册，先要了解的是行业特点和企业特色，其设计的结构既要体现行业特点，又要突出企业特色，从而使画册脱颖而出。又如在进行画家作品集这类画册设计时，主要的版式设计在封面、扉页、目录、介绍等文字部分，内页的作品部分不宜太花哨，主要应分析画家作品的风格和调性，是当代、传统，是水墨、油画还是写实或抽象等等，甚至我们还要了解画家的性格和喜好，在此基础上，才能确定画册设计结构的样式和风格。因此在版式结构上的品格，要注意以下几方面。

一是设计的点、线、面。这是版式结构中的重要抽象元素，一个有趣的版面，只有将点、线、面有机整合在一起才能实现，面是版式中不可或缺的元素，它决定了版式的整体，线是版式设计中的桥梁，它决定了版式的框架，点是版式设计中的精灵，它给版式带来了活力，一个优秀而具有品格的画册设计离不开点、线、面的巧妙结合。

二是设计的虚实与留白。虚实与留白在画册设计中有着极其重要的意义，对于画册的品格起着决定作用。很多画册为了在有限的版式里放进无限多的内容，使得整个版式不透气，感觉就是信息的堆积、文字的拼贴，不仅降低了画册设计的品格，也降低了阅读的兴趣，从而失去了画册宣传的本意。由此可见，留白不仅使我们的版式有张有弛、无比从容，也使信息得到有效的传播，提高了画册的品格。

三是设计的整体性和统一性。在画册设计中容易出现版式结构的变化过多、前后缺乏关联性的问题，使观者的视觉没有连续性、造成混乱感，从而影响画册的品格。因此当确定了画册设计的基本版式结构后，一定不要有太大的变动，恰恰是这种不变的规律性，提高了画册的整体性美感，这就好比我们阅兵的方阵一样，整体和统一会给我们震撼。