从三大方面探析画册设计的品格（下）

我们正处于传媒时代，各类宣传画册五花八门，如果画册设计缺乏独特性，将会被淹没。独特性并不是新、奇、怪，而是通过我们的设计准确表达画册的内涵和张力。

一要简洁和单纯。这是画册设计应遵循的原则，要具备独特性更应该在单纯中找到突破口，使版式简洁而不简单、单纯而不单调，其关键在于设计的趣味性，它是引导我们观者的一根桥梁；二是封面设计。这是一本画册的脸面，也是画册品格的重要部分，因此对于印刷的新工艺、装帧结构的创新、版面的经营策划等都要整体考虑，同时要避免流行的样式，加强画册设计的文化意识，使封面出奇制胜、具有独特气质；三是文字的设计。这是是画册设计中最有效、最便利的元素，我们可以通过字体的大小、粗细和不同组合，使乏味的文字产生趣味感和独特性，增强读者的阅读兴趣，还可以将中英文进行组合排列，丰富文字的设计感及画册的国际性。

除了独特性，画册色调的匠心也必不可少。一个没有色调的绘画作品是失败的，同理一个没有色调的画册设计也是失败的。而且画册的色调不是随意确定的，它取决于设计对象。

首先是行业特点决定色调。色彩本身具有一定的象征性，电子产品常常用黑色和蓝色调，表现科技和探索；餐饮行业常用橙黄色调，表现新鲜和食欲；美容产品则常用粉色，表现青春和美丽；而医院常用蓝绿色，表现安静和修养等。在这些人们已经认可的色调里，如何把握好画册设计的趋同性和个性是关键。因为同一个色调中的差别也是很大，比如绿色调有蓝绿、黄绿、橄榄绿，翠绿、深绿等，这种差别给人的感受不一样，所以在画册设计中除了遵循行业特色外，还要了解具体企业和产品特色，才能设计出独特的品格。

其次是黑、白、灰的应用。这是提高设计品格的不变法宝，黑白灰的中性色性稳健而高贵，可以调和版面色彩之间的矛盾，又可以给观者带来经典的感受。

最后要限制色彩种类。这在画册设计中是提高画册品格的有效办法，如果画册中色彩过多，就会失去色调。当然我们不是只能用一种色彩，而是要控制色彩的品种，使画册达到单纯而易记的品格。