产品宣传及户外广告创意之美
- 有人说，户外广告是“三秒钟”的广告，怎样才能在这么短的时间内让受众了解广告信息并过目不忘，显然，平淡无奇的创作是不足以引起公众的注目，也不可能达到这目的。从心理学和观点来看，引起公众注意的关键是要激起公众的兴趣，然后籍由兴趣展开对信息的解读。那么如何激起公众的兴趣呢？这就是非凡的创意。
户外广告不同于电视、报纸、杂志、广播等媒体形式，由于产品不同性，对于户外广告的创意应该有其与众不同的创作思路。
一、 依托环境，创造和谐
任何户外媒体都存在于一定的环境之中，环境是彰显媒体效果的重要因素，对于环境的理解，我们可以从两个方面进行考虑。
第一，创造环境。创造环境就是结合广告宣传的需求创造出新的环境元素，但创造环境必须以不破坏原有环境并且与周围环境相协调为基本原则，特别是城市规划进行地如火如荼的今天，能与周围环境相协调，并根据环境特点而变换媒体形式及设计思路，将成为今后户外广告创意的方向之一。
我们在进行户外广告创意时，总希望有一个天时、地利、人和的理想环境，然而现实的状况总是不尽人意。因此，我们常常需要对现有环境的不足进行创意性的改变，以最大限度地发挥户外广告的诉求效果。如“柠檬味雪碧“广告。本来一个普通的墙面按照一般的思路也只能做个普通的户外墙体广告，但是，一旦创造了一个新的环境元素，效果就不可同日而语了。广告中巨型而逼真的雪碧瓶、巨大的吸管从模特的口中直伸到瓶口、冰爽的冰粒效果、柠檬的香味等，原本普通的环境，只是进行了创造性的改变，原有的广告效果就被放大到了极致。
第二，适应环境。这里所说的适应环境并不是简单的对环境的迎合，而是指对环境创意性地加以利用。由于环境的复杂性有时为我们的创意带来一定的难度，但也给我们的创意的多样性提供了可能。所以充分地利用环境，将部分环境的组成部分作为设计的元素，同时进行创意性的改变，将会在大提升创意的浓度，有效的传播广告信息，达到最佳的广告诉求效果，有助于提高广告的到达率。
在哥本哈根的一幢楼房上，一块巨大的布被吸进了窗户。这是丹麦伊莱克斯吸尘器的户外广告。很显然，广告的诉求点在于表现产品的吸了，至于吸力有多大，看到广告就会真切地感受到它的威力。实际上，真正“很大”的应该说是创意的力量，只用一块布将楼房墙面这一常见的环境元素稍加利用，就把产品的利益点诠释的如此清晰、到位、不仅具有极强的视觉冲击力，而且其注目度也差不多是强制性的。再双如南非NATAL大学的户外广告。一个是介绍护理专业，一个是介绍工程专业。本来很普通的一根电线杆，只是将电线杆用绷带包扎和捍接弯曲的图片与电线杆在视觉上进行巧妙的结合，将其本身的形态在视觉上稍加变化，就被贴切、形象地用来作为大学的专业说明，可谓是巧夺天工。
二、 分析产品，凸显机巧
我们进行广告宣传的目的就是将产品或服务信息准确、有效地传递出去，户外媒体只是传递信息的一种载体，如何去充分地利用和创意这些载体，其中有一点，就是要认真的支分析、研究要宣传的产品或服务，通过对产品的分析，找出产品的闪光点，这个闪光点，可能就是我们苦苦寻觅的创意原点。
曾经在纽约的SOHO以及迈阿密南部沿海和芝加哥周边地区，人们在街上经常会看到大小两辆叠在一起的轿车，上面那辆身材小一些的就是这个“奇招”的主角——Mini。Mnin是一款设计精巧，外貌端庄的微型车，其最突出的特点就是小，所以“小”是它最大的卖点，也是广告宣传的诉求点。就因为它小才能被放在轿车行李架上，这种车顶车是“马路游戏”在车辆川流不息的街道上，它的别出心裁足以让人们记忆深刻。
ZIPPO防风打火机，根据其防风的产品特点，在创意上选择了行驶的出租车，既是对产品的考验，又是产品性能的展示。想象一下，如果街上出现一辆顶着火炬的出租车，即使只有一辆，那它也一定能够成为一件特大新闻，至少在一段时间内，它会成为广为传播的热门话题。在汽车顶上点一把火，非常贴切地体现了产品的特点和性能，同时又产生了新闻效应，可谓“一箭双同雕”，真不愧是奇思妙想，这样的IDEA真要有点胆量才行。
三、 科技创新，与时俱进
在2005年春节前夕，全球面积最大的三面翻广告牌在重庆江北观音桥的金融街亮相，整个广告牌被玻璃幕墙覆盖，是目前仅有的内置三面翻结构，建在嘉年华大厦之上，和整个建筑融为一体，既是独立的广告媒体，又是嘉年华大厦群楼的外墙。画面的表现力也已经超越了传统三面翻和其他户外广告形式，除了常见的横向一次性变化，还可以在中间的任何位置分层次翻转。广告牌的结构和灯光系统都相当复杂，尤以夜间的精彩效果，极好地表现出“建筑的灵动”这一设计灵魂。在这里，通过尖端的技术和新型材料，使得商业与建筑、建筑与广告互相衬托，令媒体的表现力更加丰富多彩。就媒体的传播力而言，科技的创新显然有效地提升了画面的冲击力。
随着科技的断发展，层出不穷的新材料和新技术被广泛地应用于户外媒体的设计制作中，它不仅丰富了户外媒体的形式，而且顺应了时代的潮流，激发了我们的创意灵感，在装点我们生活环境的同时，也提升了广告传播的效果，促进了广告业的发展。
当然，科技的创新也不仅仅体现在大手笔上，一些小的技术或材料的应用，有时同样能达到出奇制胜的效果，如诺基亚3100手机的车身广告。
诺基亚3100是2003年上市的针对时尚新潮年轻人的新款手机。这款手机有一个与众不同的特征，就是它的机身会“发光”，这是因为在机身上涂有荧光材料，所以它显得特别光彩鲜亮，在黑暗的环境中更有耀眼的光感效果，所以它上市的广告口号便是“越黑越耀眼”。针对这一传播主题和产品特点，在车身广告上也使用了荧光材料，以便能与诺基亚3100手机的特征相对应，这样，不仅把产品的特点极其鲜明地展瑞公众面前，而且广告也变得更加醒目，对受众的吸引力更大，尤其在晚上，广告显得特别耀眼，将“越黑越耀眼”的主张表现的“入目三分”，十分到位。
四、 因地制宜，巧用媒体
户外媒体的多样性以及所处的地理位置，对于创意而言，有时既是挑战又是机遇，甚至还会变不利为有利，这需要我们对媒体或位置进行仔细的分析。所谓因地制宜，就是洞察的眼光去发现媒体有利的因素，并巧妙地加以利用，将其特点进行最大化的发挥。
《经济学人》周刊是一个本在美国出版并在全球许多国家和地区发行杂志，主要读者群是经济界、企业界的高级管理层。针对刊物的定位和特点，在宣传上它不仅创造性的采用了多种户外媒体的使用上也表现出了高超、独特的创意水平。
机场：广告语“决不片面”。在大厅里，5根圆柱上的广告从形式到内容完全一样，所不同的是它的悬挂方向。当旅客们在不同的方向看到完全相同的广告时，信息决不只是简单的重复。“决不片面”的主题通过媒体的特征被表达的淋漓尽致。
公交车：广告语“向所有高层办公的读者们问好”。在公交车的顶部书写这样的广告语，在高耸的楼房间穿梭，这样的问候语足以让高楼大厦里的高级白领们对自己的老朋友再一次满好感。一个很奉承的创意，却很讨人喜欢。
楼体广告：广告语“忽略障碍”。显然这是在向读者传递自己的态度：克服一切艰难险阻，勇敢和执着。这里充分利用楼体的一处障碍，当广告“跨越障碍”时，“障碍”本身变成广告的视觉元素，强化了广告的内容。这里的媒体运用显示出创意者的智慧。
从以上形式看，这系列户外广告极其简单，仅仅用了两种视觉元素¬¬——色彩和文字（红底白字是《经济学人》的“招牌搭配”），其创意的精彩之处就在于广告语和媒体之间的联系以及对户外媒体潜力超乎寻常的挖掘和利用。
结语
户外广告不仅是城市中一道靓丽的风暴线，而且也是城市经济、文化繁荣与发展程度的风向标，是城市文化和城市景观中不可或缺的环境元素。通过科学、合理规划的户外广告加上非凡的创意，不仅能够成为宣传城市经济、文化的名片，成为展示和提升城市形象的窗口，而且可以极大地推动广告事业的发展，促进经济的繁荣。
