议海报设计创意表现形式
在这个“消费”的年代，商品与艺术品、通俗与高雅、大众文化与先锋艺术的分界线已经日趋模糊，海报艺术具备了较强的艺术表现力和商业活动所需要的实用价值，被作为一种商业活动的催化剂和商品宣传的手段得到广泛的应用．于是，海报更大意义上取决于受众的认知反应，引人注目的原则就变得越发的重要起来．
海报本身就应该具有引人注意的力量．我们要将海报信息传达给受众，让其在转眼之间感受到冲击力，引起注目，留下印象，就需要有一定的新异性，有颜色与形象的对比，有引起人们心理反应的视觉强度，还要有心理上认为的重要性等等．视觉表达的感染力越强，视觉刺激程度越深，给人的印象就越深．结合视觉原理与心理学原理，注目原则也要有两层含义：一种是浅层次的物动，是视觉感受，即眼球被吸引．另一种是深层次的心动，指心理活动指向或者集中，引申为注意、重视．想要做到这两层含义，我们应当遵循以下的创意表现形式．
一、比例与透视的处理
1、比例
在海报设计中，最通常的比例关系，是指画面中局部与整体、局部与局部之间量的比例，是通过比例大小变化产生美感的一种表现形式．而在另一方面，我们也可以根据主题及个人感受在作品中创作出更为丰富多样的有个性的比例关系．
另外，在海报设计当中，黑与白的面积比例，或者说图与地的关系问题，也是十分重要的．在插画创作中，不但要求要有实的图，同时也要有虚的地，从而可以把黑与白两个互相对立的明度极点在视觉上通过比例关系达到和谐统一．
2、透视
异常透视是把正常的透视关系反向使用，造成远大近小的怪异画面．海报画面除了直接再现物体的体积能得到空间透视感觉外，前后进深关系也是实现空间透视的童要因素之一．被遮的形被默认为远景，反之就是近景，而同样的道理，形状相似的物体，大的就是前面的，小的就是后面的；实在的就是前面的，虚幻的就是后面的；纹理粗狂的就是前面的，细腻的就是后面的；色彩明亮偏暖调的就是前面的，灰暗偏冷调的就是后面的．想想看，如果我们把这些近景与远景反向使用，将是怎样一种出其不意的画面效果？难道还不足够引人注目吗？
夸张透视是指在正常透视的基础上，夸张、强化近大远小的对比关系，使设计主体产生强烈的冲击力，从而达到注目的效果．
在平面构成里，现实生活中不存在，在二维空间里运用三维空间的平面表现形式错误的表现出来的称为矛盾空间．在海报设计中，同样也是适用的．矛盾空间的形成通常是利用视点的转换和交替，在二维的平面上表现了三维的立体形态，但在三维立体的形体中显现出模棱两可的视觉效果，造成空间的混乱，形成介于二维和三维之间的空间．矛盾空间具有表现多视点的特性，从而是海报变得有趣又有意义，引人注目．
二、主体形象具有动感
在诸多的设计艺术的形式中，我们总能感觉到“动感”的存在，并且丰富多彩，历久弥新．在静止的事物中，动感的形象的就能够跳出来，引起人的注目．物体运动，必然有其特征，运动特征-----顷向性的张力，会给观者以刺激，留下深刻印象．海报设计在某种意义上说是一种从外观的视觉性到内在美感的一种动感过程．
海报通过不同趋向的图形组合，构成作用力的相互矛盾，不同指向的力可以形成动感，这种动感可以在静止的画面中产生，而不需要借助运动姿态，直接由形式感表现出来．物体的实际运动、视点的移动、物体背景的移动都会产生动感．这种动感的相对关系，就是艺术形式产生动感的客观基础．
三、装饰性意味的应用
1、色彩
色彩给插画带来的注目性，尤为重要．它是海报设计的一个重要组成部分，可以制造气氛、烘托主题、强化海报版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意和情感上的反应．色彩印象是一幅海报给人的第一印象和主要印象，色彩印象容易吸引人注意．当观者从远处看的时候，第一注意的往往是色彩．在海报设计中，色彩纯度高、趋向单色调的海报易引人注目，表现出简洁、明快、完整、个性较强的色彩美感特征，容易留给人清晰的视觉印象．
2、技法
海报的绘制材料的多样性，决定了海报有很多的表现技法．使用铅笔绘制的海报，给人们带来亲切感和力度感；使用彩铅表现的画面，由浅入深、多层涂敷，淡雅、清新的感觉，跃然纸上；色粉笔的绘制的画面，则出现柔和、细腻的风格；使用蜡笔和油画棒，画面通常表现为粗犷、质朴、童趣般的效果；采用丙烯材料的海报，配以喷枪，则会出现斑驳、闪烁的效果......现代科技的发达，计算机及软件的运用则是近些年来很多海报画家使用的现代表现工具，使用Photoshop、lllustrator、Premiere、Director、FI ash等软件，利用色彩、形态、时空进行各种组合实验，创造出意想不到的海报效果．除此以外，我们还可以探索更多的
材料技法表现，它们可以单独使用，或与其他的表现形式结合使用，以达到更多的出其不意的效果．
3、风格
海报与绘画的关系，决定了它的表现风格是多种多样的．写实表现风格、抽象表现风格、超现实表现风格、装饰表现风格、卡通表现风格、现代与后现代主义表现风格或某种高度信息化的描述性效果图表现技法等等，都在现代海报设计中有着重要的地位．与此同时，我们还可以通过综合性的表现手法，例如，色彩、素描、综合材料、电脑生成一海报作品，也可以制作二维和三维相结合的形象．
从现代海报的创作来看，它有着和其他艺术形式同样的审美价值．因此，注目原则在现代海报设计中的创意形式表现就变得极为重要．海报艺术具备了很强的艺术表现力，今后必将有更多的更好的创意形式表现涌现出来，使得北京海报设计语汇进行前所未有的更新与繁荣．
