探海报设计的信息设计

   阅读海报是人们认识新环境的最佳方式．如今，融入现代的海报设计已不满足于小范围的绘制，也不仅仅以提供信息为目的，以体现城市印象和个人艺术风格为首要任务的海报创作为城市文化宣传提供了更多的可能性．

1、信息层级的预设

信息层级最重要的就是信息秩序的建立．所谓“秩序”，就是我们可以从我们对整体中的某个空间部分或某个时间部分所作的了解中学会对其余部分作出正确的预期，或者至少是学会作出颇有希望被证明为正确的预期．显而易见，每一张海报设计的信息表达都必定拥有一种秩序，而这种秩序虽在未经刻意创造的情况下便存在，但如果不加以强化或是维护，则很容易被消解．海报设计的信息秩序是重要的，而视觉设计对于其秩序的维护则更为需要关注．实际上，海报设计的信息层级秩序是不需要虚拟构建的，对于视觉设计而言，挖掘既有的信息层级秩序、然后扩展它即可．正如一位杰出的社会人类学家所指出的，“显然，在社会生活中存有某种秩序、某种一致性和某种恒久性．如果社会生活中不存在这样一种有秩序性的东西，那么任何人都不可能有能力做好自己的事情或满足自已最基本的需求．”

2、文字信息的构建

    2.1 以符合读者阅读习惯的顺序来表达信息

文字阅读的重点要明确、主次分明，信息的分布要一目了然．受众不可能使注意力同时关注多样事物，每一个人的观看都是带旋转的，这种选择取决于受众的知识结构、兴趣爱好和习惯等．就如进入超市购物，所有的商品都罗列在货架上让人眼花缭乱，如果卖方不标识特价或者是推荐产品，买方便会无所适从，而超市的推荐产品和特价产品的提出，实际上就是将货物信息分出了主次．文字信息由于其符号性，如果不进行字号、字体、编排等处理，主次是无法在视觉上区分的，即使读者知道自己要看什么样的信息，也会被不相干的信息干扰，而导致信息无法有效地获取．所以根据读者的阅读习惯来编排文字信息，是非常重要的．

2.2 使用大众化的文字内容

海报设计是一种社会文化产品，使用的人群极广，所以其内容应该是符合大众的审美要求和阅读要求的．海报设计设计者要有社会服务意识，不要将自我意识形态强加于人，对于文化的传播要有责任感，不过于追求个人表现．文字内容的处理要符合海报设计服务人群的使用习惯和知识结构，要意识到，旅游海报设计不仅是传播信息，还肩负着城市形象、城市文化的传播．立足于社会服务的旅游海报设计能带来更多的附属效应．

    2.3艺术化的文字不会导致歧义的产生

文字字体要易于识别，易于阅读；同时要注意阅读顺序引导，让读者清晰地明白从哪里开始读，到哪里结束．海报设计的文字为了符合艺术化的风格特征，往往会进行一些文字的变形，但是这种文字的变形往往会影响文字的识别，也势必影响信息的传达．为了避免这种情况，文字的变形等艺术化处理，需从属于信息识别要求．同时由于海报设计的信息是多向性罗列的，如果不明显地让读者识别信息的开始和结束，读者会直接忽略信息的存在，这些信息会被当成干扰．这种现象不但让读者接收不到信息，还让读者对这种信息的表达产生抗拒感．

3、图形信息的构建

    旅游海报设计大部分都是以图形表达为主的，一方面是因为图形作为艺术元素可有很大的发挥空间，另一方面是因为海报设计主要也是以显示图形为主的一种媒介．例如用简明图形表达世界海报设计的人文特色的海报设计，里面没有一个文字，但是因其图形鲜明，且利用色彩来区分不同地域的文化，通过不同的图形传达信息，不单是美学形式的问题，更多时候是作者的一种观点表达，甚至是一种意识形态的传达．不需要文字的图形，对于信息的传达是潜移默化的，是一种更加直接的文化迁移．图形信息的构建除了依附于前面信息层级的预设，同时也是作者意识形态、文化观点的一种传达，这种构建涉及海报设计的风格的表达、色彩的运用等．

当前海报设计的市场巨大，海报设计的表现形式也趋于多样化，海报设计设计应立足于科学的信息传达、注重实用性，同时提高海报设计的艺术性，充分理解“海报设计与城市文化是两个完全不同的范畴，海报设计最主要的目的是传达信息．”对于北京海报设计而言，信息设计是首要的、只有信息设计完备，才能将艺术形式更好地融入，才能让海报设计产生真正的社会效益和商业效益．