没有创意，海报设计从何而来

创意是海报设计的灵魂，并已成为海报作品获得成功的关键因素．创意思维方法的应用在海报设计过程中具有十分重要的意义，并将直接影响到海报设计的成败．

    1、发散思维 

     发散思维又称扩散思维或辐射思维，是以思维的中心点向外辐射发散，向四面八方进行辐射状的积极思考和联想，产生多方向、多角度的捕捉创作灵感的触角，通过多渠道，求得多种不同的解决办法．发散思维是多向的、跳跃的、立体的和开放型的思维．这种思维形式不受常规思维定势的局限，能产生更多的创造性设想．  

    发散思维运用于海报设计中，围绕同一个主题，综合创作的主题、内容、对象等多方面的因素，从多角度、多侧面、多层次全面来表现．还可以向外发散吸收诸如艺术风格、民族习俗、社会潮流等一切可能借鉴吸收的要素，将其综合在视觉艺术思维中，从而导致一系列相关的创造性成果．因此,发散思维法作为推动视觉艺术思维向深度和广度发展的动力，是创造性思维的核心，是视觉艺术思维的重要形式之—． 

    2、逆向思维 

    逆向思维又叫反向思维，是超越常规的思维方式之一．按照常规的创作思路，有时我们的作品会缺乏创造性，或是跟在别人的后面亦步亦趋．当你陷入思维的死角不能自拔时，不妨尝试一下逆向思维法，打破原有的思维定势，将思维的方向和逻辑顺序完全颠倒过来，反其道而行之．利用非推理因素来激发创造力，在反向思维中寻求新的方法，常常会进入“柳暗花明”的新境界．这样可以避免单一正向思维和单向认识的机械性，从常规中求异、求新 、求奇、集中体现创造性思维的批判性和独特性．这种“反其道而行之”的思维方式能达到出奇制胜的效果．它已成为推动海报设计发展的有生力量．  

    3、求异思维 

    求异思维是扬弃、摆脱求同思维的束缚而产生新创意的一种思维方法．求异思维不安于现状、不落于俗套，标新立异、独辟蹊径，具有较强的奇异性和独创性．当在海报创作中看到、听到、接触到某个事物的时候，启用求异思维才能不拘泥于一点或一条线索，不受已有的经验和规则的限制，才能扬弃陈旧的、普通的观念，让思维超越常规，找出与众不同的看法和思路，赋予其最新的性质和内涵，这样才能使海报作品从外在形式到内在意境都表现出作者独到的艺术见地． 

    4、重组思维 

    重组思维是一种再创造的思维，它在事物不同层次上分解原来的构成，然后以新的构想把几种不同的事物或意象进行有目的的重新组合，突破原先的熟悉感，打破固有的内在结构或者外在形态,从而产生新形象的一种思维过程． 

在海报设计中，这种重组是改变事物各组成部分之间的相互关系的重组．它以一种看起来不合逻辑的形式传达了合乎逻辑的寓意，通过巧妙的重组，将主观和客观、现实和幻想、真实和虚构化为一体，令人产生诧异之感，给人以奇特的视觉印象，使海报的主题深刻地潜入观者的心智．

所谓“创意”就是指创造性的独特的主意，它能使广告达到预期的广告目的．就海报而言，创意是指表现海报主题的独创性的意念或新颖的构想．美国著名设计师保罗·兰德曾经说过 “没有创意，就没有设计”，所以创意是北京海报设计的灵魂．