浅论商业海报设计设计手法

设计是一种审美活动，成功的海报设计作品一般都很艺术化．但艺术知识设计的手段，而并非设计的任务．商业海报设计，可以通过多种设计手法来表现海报的特殊效果．主要有一下三种：

1、图形设计

    设计之所以是一门艺术，他用各种 艺术手段来呈现和展示在人们前面．海报设计中经常会用的一种：图形设计．图形应该包括文章所配插图和起辅助和美化在u偶用的辅助图形．插图应该更多的考虑文字和大小，辅助图形应该考虑衬托、美化的作用．

    中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，传统图案只是它浩瀚江海中的一支细流．中国传统向来推崇以和为贵、和气生财、家和万事兴的处世哲学．

    相信大家对圆形并不陌生，在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用海报，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用海报，圆形海报的是合计都可谓是无处不在．从设计的角度来讲，海报是平面设计图形设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视．

可是现代设计是不是就等于要讲传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝，又或是束之高阁，否则就是陈旧过时而体现不出创意感和时代感呢？当然不是．我们从近年来一些脍炙人口且深入民心的海报设计的佳作中不难看到设计者是如何将传统图案与现代设计互相结合，互相融为一体的．

2、文字设计

一个海报设计要是没有文字，那是多么的枯燥乏味．文字的特别设计，在艺术设计中越来越受到重视，所占的分量还越来越多，已经成为现代美术设计中的重要课题，同时也说明了具备书法艺术的学识和修养，对于设计才智的发挥起着不可忽视的作用：更说明书法艺术在现代设计中的应用有着广泛的前途．现代设计中，无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境都可以借鉴书法艺术的表现形式，拓宽现代设计领域．

在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和企业的商业海报统一的字体设计，已形成新的趋势．企业名称和企业海报设计的统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到听觉和视觉同步传达信息的效果．

3、色彩设计

在千变万化的色彩设计中，人们视觉感觉到的色彩非常丰富，按种类分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩系两大类．色彩三要素是色彩最基本的属性，是亚牛色彩的基础，也是最重要的概念．色相、明度、纯度称为色彩三要素．他们是研究色彩的基础．画面的色彩基调将会深深影响该画面作品给观众的印象，所以色彩设计在作品的企划初期即占有一定的重要性．

色彩的个性与产品及企业的特点能够想通，并借助人们的观念、知识和共同的心理联想所能理解的颜色，运用海报设计和企业形象的设计，这类颜色称为象征色．特殊的商品需以特定的色彩加以标识，引起消费者的注意，并起着保护商品、保护消费者利益的功能．例如中国邮政的绿色，这个颜色从员工们的衣服穿着或者使用物品等都带有着这一种绿色．

一个商业海报设计效果的好坏，最终是由色彩来体现的．首先要处理好单个色彩与整个画面的关系，应整个面的连续展示效果，以及远近距离上的视觉效果．还要考虑“商品在人们眼中的冲击力“造成与众不同”印象．

海报首先是起到一种宣传作用，它终究是要用来视觉观看的．海报的设计如同做菜，一道美味的菜肴视觉美感如何，首先要具有食用性的功能．如果做出来的菜肴不能食用，那么外表做的再好看色彩有多么的吸引人都是无用功也失去了原有的意义了．因此，对北京海报设计而言，内容和形式的完美统一，审美和视觉感受统一，具有强有力的视觉冲击的海报才是最好的海报．