平面海报设计视觉元素创意研究

    平面海报设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，平面海报设计因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为海报的主要表现手段之一．一幅优秀的平面海报设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独持的表现手法感情．

   “动感地带”用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，将引领令人耳目一新的消费潮流．“动感地带（M—ZONE）是国内移动通信市场上第一个以15~25岁年轻人推出的客户品牌，人群分布式是学生和年轻白领的，因此在海报设计视觉元素中色彩方面使用热情奔放的暖色和清醒的冷色，如红色、黄色、蓝色和紫色，图形设计是明星人物和抽象有钱的图案组合为主，文字中海报语简单精辟，学体多样，版式设计活泼简单，附有动感．

一、平面海报与视觉元素

    视觉元素由信息要素和形式要素构成．信息要素由图形、文字、形状、形体等内容组成；形式要素由点、线、面、色彩、空间等内容组成．一幅平面海报的大部分信息来自于视觉要素，视觉沟通只需要少量的视觉元素就能提供大量的信息．形式元素在画面上的组织、排列包括方向、位置、空间、重心等要素的安排，目的是通过确定各种视觉要素来构成元素之间的关系和秩序，以此来构建海报画面的视觉效果．

    平面海报中的视觉元素主要包括色彩、图形、文字、版式等四个，它们在平面海报设计中的起的作用是不一样的．

    色彩在平面海报作品中有一种快速传达理念以及想法的作用．尤其是户外平面海报由于受周围环境的影响，分散注意力的因素很多，色彩鲜明的平面海报是能够与公众以及消费者的心理反应密切相关的．色彩给人的印象非常强烈、醒目，设计者可以通过色彩为受众展现作品的设计意念．海报色彩的整体效果取决于海报主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以此为依据来决定色彩的选择与搭配．

    图形具有直观、可信、生动、鲜明、通用、形象传播准确等特性．图形能够吸引受众的注意力．激发其阅读兴趣，它给人的视觉印象有时甚至超过文字．图形做得好坏也是平面海报中检验设计者创作立意和视角是否独特的重要标准．图形可分为具象图形、抽象图形和装饰图形．其实海报与图形有着紧密的联系，好比汽车与司机．图形在海报设计创意表现中有着核

心的地位；海报是借助图形而达到促销的目的，一幅海报如果没有图形，就很难有受众群体，也就不可能完成它的信息传达活动的目的．

    平面海报中的文字能起到画龙点睛的作用．好文字的点、线、面排列和布局能够为平面海报增色，也是成功的平面海报不可缺少的一部分．文字在平面海报中主要有说明、指引和图形、代码作用．

    版式设计也叫版面编排设计，是在版面上将有限的视觉元素进行有机地结合在一起，排列整合，它使各种视觉要素和谐地出现在同一个版面上互相衬托、互相呼应，把海报内容强有力地传达给受众，引起受众的兴趣和注意，达到销售商品或建立知名度的目的．它是技术与艺术的高度统一，也是现代艺术设计的组成部分，是平面海报设计中最重要的支柱．

二、动感地带视觉元素的创意方法

    (一)合理夸张法

    夸张法是指在夸张想象的前提下，明显夸大海报作品中所诉求产品的品质或特性的某个方面，起到了加深或扩大观众对产品特征认识的作品．而合理夸张法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，提升海报的艺术效果．通过夸张手法的运用，为海报的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人．

      (二)对比衬托法

      对比是在对立冲突中表现艺术美的一种海报表现手法，在对照和直接对比中突出要诉求产品的优点和特点，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到艺术形式的美．

   （三）视觉冲击法

海报的最大作用就是要画面冲击力要很强大，而视觉冲击法就能很好地发挥这样的作用，因此视觉冲击法是一种最常见的表现手法．考虑到此表现法的目的是直接将产品推向消费者面前，因此设计师十分注意画面上产品组合的选择和展示角度的定位，最大限度地展现出海报主题中最容易打动人心的要点，运用对比的色光和虚实的背景进行烘托，产品在一个具有感染力的空间展现的淋漓尽致，起到了增强海报画面视觉冲击力的作用．

    （四）巧妙比喻法

比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果．

海报艺术是一种快速传达产品信息、宣传品牌的艺术形式，在茫茫的海报中不能很繁琐，要求追求一目了然，简洁明确，要在短短几秒钟起到清楚的传达产品特性的作用．优秀的平面海报是视觉元素：色彩、图形、文字和版式和谐创意地展现在一个画面的，因此，北京海报设计要设计一则优秀的平面海报需要从这几个方面综合考量方可有效．