通过海报设计看现代旅游

    交通、住宿的逐渐完善归因于杜会的转型，在19世纪中期结束内战之后，美国社会经历了农业化向工业化、农村社会向城市社会的转变，不但城市人口猛增，美国人的生活方式也发生了时代性的变革，大众娱乐文化开始兴起．例如棒球、篮球、网球的职业化，电影、广播、爵士乐的普及．这一时期的美国城市作为各种文化、商业等的活动中心，无论对于本地乡村居民还是外地居民来说海报设计都有着巨大的吸引力．城市里蓬勃兴起的博物馆、戏院、市民公园成了本地公民工作之余最好的休闲之地，也成了外地人眼中新奇的旅游吸引物．

    另外，要到达大多数风景名胜度假区需要搭乘复杂的交通工具（如从纽约到尼亚加拉瀑布要先坐火车到纽约州的水牛城或其他在安大略湖与伊利湖交界附近的城市，然后换成马车或汽船才能进入），相比之下，周未城市之旅就显得高效、便宜得多，于是逐渐成为一种旅游风尚．

    虽然相较于欧洲历史悠久又富丽堂皇的宫殿式建筑来说，美国的建筑显得历史底蕴不足并且审美情趣不高，但好在欧洲人是以考察新世界的眼光驻足于美国的城市观光，美国人则乐于以平等和舒适的心态来欣赏城市．因此，19世纪末期，美国城市观光旅游空前发展．

这一时期主要的城市旅游还是围绕华盛顿、纽约、波士顿等发达城市展开．相较于纽约、费城、波士顿，华盛顿一开始是荒凉的．而后随着国会大厦等壮观的建筑在城市拔地而起后，大型酒店便陆续建立并向游客提供高质量的服务；从这里出发的铁路几乎可以通向全国各地并且票价又都很低廉；新街道的修建和大量树木的种植使华盛顿变成了“极好极美的公园城市”．作为这一新帝国的首部，历史又赋予它更大的意义．

    当时的海报设计旅游杂志和旅游指南甚至将华盛顿描述为“是民族的财富”和“世界最大最强之一”．于是，在19世纪末，城市修葺和爱国主义热潮成为华盛顿最富吸引力的招牌．甚至有人认为：“国家首都华盛顿，对于游客、商人和政客来说一年更比一年像是“麦加’”．当这个骄傲的宣传出现在华盛顿一个游客指南里的时候，首都的旅游业已经被确立为仅次于政府和房地产的第三大事业体．

    每天都有数以万计的游客涌入这个城市，欣赏城市风景、购买纪念品、在饭店里入住以及品尝华盛顿的饮食．19世纪20年代末，宾夕法尼亚铁路公司开始在冬季和春季组织华盛顿三日游项目，并对康涅狄格州、纽约市、宾夕法尼亚州、新泽西州、特拉华州的居民提供9.2美元和14.5美元不等的包价旅游，包价包括往返交通、从车站到饭店的游客和行李接送、华盛顿的饭店两日住宿以及返程派对和晚餐等．

    伴随着工业化和随之而来的理性主义社会愿景的觉醒，一种更加工整，朴素的字母末端没有装饰线的字体替代了圆弧形的“花体”字，被广泛用运到印刷领域．这种严谨而有技术感的“工业化艺术”也成为这一时期海报艺术亮点，它使海报更易读，同时也与逐渐向“现代主义”和“新艺术”风格靠拢的海报画面相得益彰．甚至有时，字体不只是作为文字信息，充当画面的配角，而是作为图像重心的一部分．

    苏格兰独立公投的消息甫一传出，各个阵营的宣传海报设计就铺天盖地，这些海报体现了事件矛盾的金字塔最尖端，涵盖了此时英国的杜会现状与阶级艺术趣味等巨大信息，对于苏格兰独立这一政治事件的外缘化起到了有效的扩散作用．海报总是富含信息，又富含情感．因其简洁有效的语言和耐人寻味的想象空间，这种两百多年前就出现的视觉形态，似乎并未受到数宇化的太大冲击，至今仍旧生命力旺盛地存活在视觉传达领城．翻看过去遗留下来的海报，这些以广告宣传为目的的设计，最终却都在无意中保存了一个个正在“发生”的社会时代的缩影．传奇地看待，完全是一本民间历史．

   “旅行文化”源于文艺复兴和启蒙运动．16到18世纪．伴随着科技的进步，新兴贵族和资产阶级的产生，交通运输的快速发展，使旅行变得容易，欧洲开始了其浩浩荡荡的“大旅行”时代．从某种程度上来说，“大旅行”也是“现代旅游”的发端．现代旅游是自19世纪后期开始兴盛，进入 20世纪才真正普及开来的．进入19世纪后，科学革命和工业革命催化出社会方方面面的变革，从国家立法、社会制度、城市建设、产业结构到人的认知观念和生活方式．这些改变又转而影响了19世纪以来的旅游文化．而当旅游成为了一种具有规模的商业活动，它就需要当下最有效的信息传播途径．

    作为现代社会中信息传播的必要手段之一，海报艺术的黄金时代恰好也处在19世纪末到20世纪初的光明当中．在同时代的“现代主义”艺术和“新艺术”运动影响下，这一时期的海报呈现多纷繁多变的艺木风格．旅行北京海报设计便是在这样极具经济价值与社会效益的背景下产生并普及开来．