一雁城城市文化
每个城市都有其独特的文化个性，衡阳也是如此。衡阳是湖南省瘩地级市，地处衡山之南，因“大雁南飞，到此歇翅停回”.故又称雁城。衡阳历史悠久，是一座拥有之000多年历史的文化名城，是湖南文化资i}最富集的地区之一，也是湖湘文化的发f}地。衡阳宗教文化在中国宗教史上占有重要地位，南岳宗教文化之盛更是为它山罕见。自古以来，南岳就是帝王1布相和平民百性祭祖祈福求寿的圣地，尤其是儒、佛和道兰教共存共荣于一山，堪称荀观。始建于唐元和五年(公元810年)的石鼓书院为中国四大书院之首，在中国书院史、教育史不」文化史上都享有极高的地位，其自由辩争的学术空气更是给雁城文化不息的生命力。雁城是抗日大本营，衡阳保卫战守城军民共同浴血奋战47天，是中国整个抗战史中作战时问最长、双方伤亡士兵酸多、程度最为惨烈的城市争夺战，也是日本战史中记载的唯一一次日军伤亡超过我军的战例，被誉为‘，东方莫斯科保卫战”.衡阳因而也被国民政府授予
Ii抗战纪念城”的称号。衡阳人杰地灵，名人文化贯通古今。衡阳是伟大的造纸术发明家蔡伦的成功实验之地，也是我国明末清初著名的思想家和哲学家王船山的故乡。除此之外衡阳还是罗荣桓、伍中滚、洛夫等诸多革命、文化名人的出生地。以上多个方面共同构成了独具特色的衡阳城市文化。
海报设计对衡阳商业文化语境的营造和经济发展起到了重要作用。但同时也要看到，城市经济的繁荣使得海报设计急剧榭n，大l粗制滥造与规划设监不当的海报设计导致衡阳城市视觉秩i }乱不堪，对城市文化建设也产生了极大的破坏，主要体现在以下几个方面，
首先，绝大多数海报设计与衡阳城市文化格格不入。海报设计反映爸一个城市的个性化形象特征，是城市文化建设的重要组成部分。而衡阳相当部分海报设计不管是内容还是形式上都没有较好地体现出城市文化特征，与其深厚文化内涵极不相称。有些海报设计甚至略显
低俗，有损社会主义裤神文明建设。其次，海报设计的视觉创意不够精美。衡阳经济发展水平不高，再加之对经济利益的过分追求，海报设计的创意在低水平上重复，且制作较为传统，单一雷同的海报设计充斥落大街小巷，对公共空l’m的审美产生了消极影响，大大降l氏了城市的视觉品昧。有些海报设计欲体现城市文化，也仅仅是对文化元素的简单照搬，t有对之再设计和升华，对创意的理解还停留在表层。此外，租周围环境不相协调。从整体上来精，衡阳大部分城区的海报设计缺乏合理而统一的规划，各自为政，使得户夕矿告的连续性不够，与周边环境也极不协调。与周围环境不相协调的海报设计，一方面破坏了其城市整
体美感，也使得海报设计自身的宣传效果受到一定的影响。更为严更的是，由于设置不当，一些海报设计甚至破坏了周边环境的应有功能，存在苍一定的安全隐患。
三雁城海报设计发展对策
综合当前雁城城市文化和衡阳海报设计的现状可以看出，雁城文化对其海报设计的称响甚微，
海报设计也没有体现出衡阳深厚的文化内涵，两者未能实现协调发展。而海报设计与城市文化的关系不是孤立的，表现出联系性，两者相互影响，共同进步。i }r因此，我们在深入探究两者关系及其现状的基础上，对衡阳海报设计的发展提出以下几点框架性对策，以期对海报设计发展起到积极作用。
，以雁城文化为基础
作为城市面貌的窗白，海报设计除了其本身的商业价值外，同时还彰显着一个城市的精神文明。海报设计体现出一个城市文化的鲜明特征和深厚底经，井对城市文化建设和经济发展起着积极作用。换句话来说，海报设计不只是一种经济功能，更是一种文化体现，完全可以成为沟通城市经济与文化的心灵视窗，与城市文化没有内在联系的海报设计，会削弱城市的文化形象，并对城市的可持续发展产生负面影响，正因为如此，海报设计在创造商业价值的同时，要以源远流长的传统文化和绚丽纷呈的现代文化为基础，围绕增强人文气息对海报设计进行布局和创意，真正实现海报设计对城市文化的充分表达，使经济和社会效益达到完美统一。
而衡阳作为中国历史文化名城，具有深厚的文化内涵，湖湘文化源远流长，宗教文化汤名中外，书院文化影响深广抗战文化流芳百世，名人文化贯通古今。曰既然衡阳拥有得天独厚的文化底蕴租地方持色，而作为城市精神风貌的重要窗口，户夕FJ-告理应充分发浑其自身优势，在其创作中融入更多湖湘、宗教、书院、抗战和名人等极具地域特色的文化，实现海报设计与城市文化的高度融合，真正形成有雁城特征的广告。同时，要坚决低制庸俗低级广告的发布，自觉与社会主义精神文明宗旨保持一致。在对待雁城文化方面，既要乘承历史韵味，也要把握时代气息，使传统文化与现代文明交相辉映。
2以视觉创愈为物白
视觉创意是海报设计末来发展的核心与关键，这对于海报设计整体水平的提升、城市化进程的推进等都具有重要意义。近年来，我国陆续出台政策鼓励并支持创意产业的发展。作为文化创意产业的重要组成部分，海报设计因而也正受到社会各界的高度关注。从}}}} } }}13
年来看，中国文化创意产业的投资就主要集中在户外媒体。由此可以肯定，海报设计的创意时代己经到来。
为了提升我国海报设计的整体质t，海报设计要由制作型向创意型转变升级。创惫是广告的灵魂，海报设计的创惫是建立在深入研究消费者心理和行为的基础上，巧妙地运用海报设计这一特定载体语言，在极短的时间内抓住受众的眼球，把信息梢彩地交代。具有独特创意的海报设计往往能令入赞叹不已，不但带给消费者视觉上的愉悦，还会进而影响到他们的消费活动。我们需要吸收国内外海报设计创意的成功经验，同时结合衡阳的市场特点进行本土化探紊，实现创意和形式上的突破，创作出更多具有地域文化和时代精神的现代海报设计，在广告创意方面，要把人的需求放在放在首位，体现对社会群体的关注，带给州17温移的生存空间，从而引起消费者共鸣。同时，也要密切关注科技发展的最新成果，并积极引进高端专业人才，真正提升海报设计的科技含，矛口表现品质。
3与周围环境相协调
众所周知，海报设计是现代城市不可缺少的组成部分。因此，海报设计的发展要与城市环境相协调，而不能游离于环境和景观之外，其发展规划要从城市形象的整体出发。
首先，海报设计要与建筑完美结台，要营造一个良好的城市空间更要处理好海报设计与建筑物之间的关系，建筑是构成城市实体环境的主体元素.建筑物的造型和色彩将熹接决定着海报设计的存在状态。因而，在海报设计的设置布局之前，无论是对于传统建筑还是现代建筑，都要在考虑建筑物体里、比例和结构等多方面因素的基础上对海报设计进行设计，使海报设计与建筑风格协调一致。换而言之，就是要充分运用户夕旷告的持有形式来强化建筑的使用性质和风格特质1甚至使之改进建筑的某些先天缺陷，产生全新的建筑语言，从而为受众带来新的视觉感受，另外，海报设计的位透、尺度要与城市景观轮廊线有机结合。山水与建筑等沟成了城市轮廊线的第一层次，海报设计等附加物贝」形成了轮廓线的第二层次。设置合理有序的海报设计将对城市轮廊线起到点缀和丰富作用，反之似零星的不安定因子对城市环境造成破坏，并造成视觉紊乱。团此，要协调好两个层次间的关系1使海报设计在城市景观中处于从属地位，切实维护好城市整体景观轮廓线。此外，海报设计还应与街道整体氛围相协调。作为城市的脉络，街道是城市生活的重要场所。任何富有特色的街道空间，基本上是由沿街建筑、公共设施和值被等多方面内容共同构成。因而，对于同一地段海报设计的内容和形式，都要根据街道的走势来统一规划租台理设此应本着有序、有理和有节的原则，使海报设计符台街道的整体氛围，又不失鲜明个往，并起到强化城市历史文脉的作用，最终达到良好的商业年口文化效益。
结语
衡阳是湖湘文化的发源地之一，具有深厚的文化底蕴。而大，海报设计没有很好地与雁城城市文化有机结合，对城市形象和视觉文化建设产生了极大的破坏。海报设计与城市文化的关系又极为密切，相互作用，共同进步心
因此，我们在深入分析雁城历史文化、衡阳海报设计两者关系及其现状的基础上，并借鉴国内外
海报设计发展的相关经验，提出雁城海报设计发展的新思路一一以雁城文化为基础、以视觉创惫为核心以及与周围环境相协调，使海报设计在创造经济价值的同时。成为衡阳地域文化的无声宣传者和视觉符号，最终对衡旧视觉文化建设和文化强市战略起到推动作用，基金项自:街阳市社会科学基金项自“文化强市战略下雁城视觉文化建设研究-以海报设计为:衡阳市科学技术发展计划项目“海报设计与雁城文化协调发展战略。
