海报设计中特异构成语言的神奇之处

构成以突出焦点、打破单调格局为目的，是一种规律性的突破。特异是广告图形创意设计中的一种方法，是指通过一个或多个完整形象的局部或性质上的变化，使之产生新的形态和含义。鹤立鸡群的“鹤”就是一种特异的现象；万绿丛中一点红也是一种色彩的特异现象。重复、近似的“万绿”，衬托出醒目、抢眼、突出的“一点红”，使得红花在形状和色彩方面打破了“万绿”。特异在海报设计表现中随“个性化”而产生，能在形形色色的海报中“跳”出来，给人以强烈的视觉震撼。

海报可以说是一种艺术，以其独特的视觉‘语法’与“修辞”，通过极具感染力的图形语言，进行重新组合的审美创造性活动，引起人们的注意，从而达到传达信息的目的。

一、特异钩成在海报设计中的构思

    运用特异构成的方式在海报设计中进行构思，会出现特殊的视觉效果：特异构成中的变化部分会成为视觉的中心焦点，用这种方法引起人们的注意和重视；特异的方式多种多样，为创意和想象留下了空间。在寻

常的视觉中，假如一些荒诞的、反常规的元素出现，势必带来观者心理的强烈变化，达到四两拨千斤的功效;构图上的整齐和统一，加上局部的变化，画面既可以控制稳妥，也不会沉闷单调;特异在不同的海报设计环境

和主题中能灵活调用各种变化手段，起到传播、宣传的艺术效果，变异图形以其反传统的思维方法、超常规的构形方式，把一切梦幻的、荒诞的和不可能实现的想象世界变成图形上的现实，看似不合逻辑，却是十分贴切，往往能从大量司空见惯的平庸图形中脱顺而出，引人注目和深思，特异在海报设计中常用的方法有:

1、形态的特异:在许多重复或近似的基本形中，出现一小部分特异的形状，以形成差异对比，成为海报画面上的视觉焦点。如伏特加酒广告，以羊群为背景，出现一个特异“狼”的头像，让人回味无穷。狼伪装成羊钻在羊群里。以蒙蔽善良的羊，从而要达到其贪婪的目的。而伏特加酒的出现，让抵制不住诱惑的狼“酒后现原形”，露出了狼本身的面貌。广告通过拟人化的幽默手法，通过狼的“表演”，增加了产品的诱惑力，引发消费者对酒的最原始渴望。伏特加把酒富有浓厚情感色彩的一面通过狼和羊的故事完全呈现在观者面前，创意效果耐人寻味。

    2、大小的特异:在相同基本形的构成中，只在大小上做些特异的对比，但应注意基本形在大小上的特异要适中，不要对比太悬殊或太相似。如耐克海报设计.

    3、色彩的特异:在同类色彩构成中，加进某些对比成分.以打破单调。如暮光之城《破晓》海报;还有麦当劳牙齿形 ”M” 的海报设计，以颜色的对比，突出“麦当劳”，可谓构思奇妙, 富有想象力，消费者一看便知

是该品牌的形象。

    4、方向的特异:大多数基本形是有次序排列的，在方向上一致，少数基本形在方向上有所变化以形成特异效果。

    5、肌理的特异:在相同的肌理质感中，造成不同的肌理变化。如冈特·兰堡在1988年设计的《南非杂志》的招贴，是一个包着绷带的血淋淋的手掌，血的痕迹形成一个非洲地图的形状，喻示着非洲残酷的现状，兰

堡希望用视觉背后的稳喻来打动观众，所以，设计不仅仅是创意和制作，还是一种观念的表达。德国著名视觉设计大师段尔戈·马某斯教授这样说过;“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解”图形创意即寻求视觉传达的新颖独特的意念、构想。图形本身不仅要有纵深感，更主要的是要有内涵, 深意, 韵味。

二、特异构成在海报设计中的案例:

    特异是海报设计中图形创意常用的一种方法，巧妙的创意加上特异原理能使海报设计产生意想不到的效果，使受众记忆犹新。设计师只要从主题的要求出发，通过联想和想象，找出那些看似孤立的元素之间的内

在联系，通过反复的比较和判断，选择有代表性的、有意义的形象，运用特异手法，重新整合构思，就一定能创造出全新的图形来。

一幅优秀的海报设计应该个性鲜明，风格迥异。让观者过目不忘而为之心动。特异这种构成形式不仅是大众的心理欲求，也是设计者的创意追求，在海报设计中，往往习惯或受限于符合常规的视觉形象而忽视变异的方法，特异手法的应用打破了常规方式的表现形式，在一定程度上体现出与众不同的创作思想，在海报图形设计中创造了生动有趣而富有内涵的视觉图形，即丰富了表象主题，也给受众带来意想不到的视觉乐趣和审美享受，达到了海报设计信息与精神内涵的有利传达作用。

三结束语

总之，运用特异这种方式抓住扣强调或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于海报画面的主要视觉部位加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激视觉的目的，未来将是一个图形的时代，随着商品杜会的高度发达，国内外交流的日趋增多，全球一体化进程的不断推进，图形将作为世界交流的国际化语富，成为信息交流的主要载体。海报中的图形设计，也越来越得到人们的重视，特异在北京海报设计更具有视觉冲击力与说服力，图形元素通过视觉的感官进行无声的沟通交流，它能跨越地域的限制，突破语言的障得，融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。