惊叹！这样的海报设计才能影响女性消费者的购买决定！

            在针对女性情感诉求的平面海报设计中，亲情、爱情、友情显得尤为重要，但是它必须从实际出发，从现如今的社会状况和社会文化出发，顺应女性消费者的消费心理，触碰心中柔软的一块地方，从生活中寻找灵感，为商品塑造丰富的内涵，贴上独特的标签，从而引发女性的联想来实现海报设计创意的目的。

            针对生活情感诉求的平面广告应该善于发掘可以引起日常生活细微情感的情节与素材，让浓浓的情感充斥其中。例如，益达口香糖就一直致力于温馨而又感动的广告拍摄，针对爱情这一永恒的话题，无论是“你的益达”或是“饭后嚼两粒”抑或“不管酸甜苦辣，总有益达”，都在人心中留下深刻的印象。在男女主人公经历了相识，度过了相知，遇到了误解，得到了相恋的过程中，总有益达见证，无论酸甜苦辣，益达一直陪伴他们。简简单单一句话，就为我们勾勒出一幅完美的恋爱场景，浓浓的爱意淋漓尽致地体现在平面海报设计之中，无限的回忆与憧憬更容易让女性产生共鸣，从而达到以人为本，以情动人的目的。

            无论在哪个年龄段的女性，从未停止过对美的热爱与追求。爱美之心，人皆有之，但女性对于美的追求较之男性更热切与渴望。美不仅仅是外形上的美，更包括了所有美的事物与形象，美的气息与情怀，这与女生与生俱来的浪漫情怀是不可分的，浪漫是一种感动，而海报设计者就需要把这种抽象的美具体化，形象化。在海报设计创意中，注重美的语言，美的画面，美的形象，无论是华丽的海报设计或是代言人的展现，都在引导着女性的视角，使女性消费者注意到记住并接受产品或品牌。

            每个女性都希望自己变得更美，就像辛迪瑞拉的玻璃鞋一样，高跟鞋仿佛成了女性由女孩长大的标志，同时也成为征服异性的利器。Christian Louboutin这一法国顶级的品牌可是拥有众多明星粉丝，不仅是因为那一抹红底，还有一幅幅美轮美奂的海报设计更是让爱美的女性趋之若鹜。

            厄瓜多尔航空的一组平面海报设计，从女性追逐浪漫，渴望自由，希望享受高品质生活的特点出发，给了每个旅行者一对梦想的翅膀，将西班牙的特色融汇其中，热情的少女，特色的服饰，极具特色的穆哈德式建筑神秘的考古遗迹，浪漫的教堂，美丽的花园……每一项都吸引着女性来一次放飞梦想的浪漫之旅。

            在2014年春夏新品的海报设计中，摄影师以Peter Paul Rubens的油画为灵感，将商品与静物、花朵巧妙地融合在一起，以画面传达出早春的气息，繁花似锦，同时在Rubens的巴洛克风格下让明媚的春夏又多了野性的魔力和仿佛17世纪欧洲贵族般的奢侈与高贵，油画与产品交相辉映，让女性消费者更直观的接收到产品传达的信息，现代与复古的交织，甜美与狂野的结合，产品本身也不再是一双简单的鞋子，而是一件艺术品，让每一位女性在看过这组海报设计后都怦然心动，想把它收入囊中，犹如自己就是那站在彩色玻璃窗下的王公贵族。

            随着社会的发展，现代女性的工作压力与家庭压力越来越大，消费结构也不断升级，女性开始追求一种个性化的消费，此时她们对商品的选择其实也是自身个性化的表达。因此，那些可以展示个人风格，满足他们个性化需求的广告受到女性的喜爱，透过这些平面海报设计，体现出她们的身份地位与生活品质。因此在平面海报设计创意中应充分考虑到女性的个性化需求，将产品特色与女性的个性化展示相结合是十分重要的。

            我们周围的世界以形象的方式呈现在我们眼前。在人类长期的社会活动中，交流的需要形成了约定俗成的文字，与图形一起成为我们基本的交流方式。图形与文字都是平面海报设计的重要表现形式，图形可以是一种事实、生活的表现，也可以是一种符号和象征，例如雷锋、维纳斯，都附有一定的含义。在平面海报设计中应该充分利用女性的想象力，利用有限的形式营造无限的空间。美国广告学者海普纳说：“广告必须在六秒之内告诉它的整个故事。”用文字描述将是一个相当大的篇幅，而图像的信息容量是文字的900倍，它能更直观、更清楚的传达出大量信息。但是在一些情况下单凭图形人们仍然难以对海报设计有完全的理解，此时就需要文字的说明。图像与文本有一种互补的关系，图像以形象隐含意义，文本以文字说明思想，图像与文本在板式上形成了有机的联系。

            文字与图像的另一种结合就是字体的创意，将文字编排至某种形象或者是将文字字体本身变形再造来传达或者表现某种广告形式。在平面海报设计中，通过字体大小的变换，色彩与字体的组合或是字形的变化，字体缺失的隐喻来展现不同的视觉表现效果。它的优势就是字体本身就是形与意的双重结合，在作为一种信息传递载体的同时表达出文字的符号美。

            在北京平面海报设计中，色彩不仅可以传达出海报设计所要表现的主题，更可以引起消费者的共鸣，产生撼动人心的视觉效果。色彩本身具有非常强烈的情感和风格特征，女性天生有着极高的色彩感知力，平面海报设计所表现的色彩具有较高的象征意义，更容易引发女性消费者的联想。同时色彩也可以在一定程度上影响女性消费者的消费情绪，刺激女性消费者的消费欲望。在针对女性消费者的平面海报设计中，要明确色彩的方向，加深女性对广告的认知度。同时也要结合广告受众者的年龄。经验、生活环境和职业等选择合适的色彩，取得更好的传播效果。