海报设计中的纸质传播方式会被电子世界取代吗？

在高科技日益发展的今天，智能手机、平板电脑、照相机、摄像机、电子书等各种电子产品将渗透到我们的传统生活中，传统的宣传媒介，如宣传海报设计、画报、杂志都推出了电子版本，过去有很多地方树立的传统喷绘广告牌都被LED电子屏幕所取代。在不久的将来我们的生活有可能会完全陷入电子世界之中，纸质的传播方式很可能将离我们远去。逐渐成长的下一代是否会认为纸张是老古董甚至不知纸本为何物呢？或者只有在博物馆他们才能看到过去的纸质宣传品长什么模样？难道如同我们现在只能通过博物馆看到竹简书籍一样吗？

答案是不可能的！纸制品始终都会存在，就如同电视机刚刚开始普及时，有人预测电台广播会在几年后就消亡，而且电脑的普及也没有令电视消失。当然，我相信无论电子媒介怎样发展，都无法完全取代纸品的功能，很大一部分因素源于数千年来，人对承载文化的纸本的情感依赖。首先，从功能上来说，海报设计最本质的功能是传递信息，虽然社会发展正朝着电子化前进，但近期也不可能迅速发展到随处可见，尤其是学校或团体组织的比赛海报设计，或者是展会临时张贴的宣传海报设计，让大家在经过时就可以关注到，张贴几张海报比安装数个电子设备要容易的多。其次，纸质本身的可塑性，也为设计师设计创意海报带来灵感。最后，从情感上来说，纸张拿在手中的不同触感，以及一旦书写其上就很难更改的稳定性，给人肯定感和安全感，以及纸张的触感和印刷颜料的散发出的特殊气息都是电子产品是无法完全模仿的，这就是纸品不会完全被电子产品替代的深层次原因。

就大众而言，静态的纸质平面海报设计作品会越来越少，经济的发展，信息的急剧增加，然而生活速度的加快，静态的画面已经无法满足人们的需求，人类对于视觉丰富性的要求越来越高，动态的视觉体验是满足人们日益增长的审美需要的大趋势。由于电子终端的广泛应用，相比之下，动态的视觉体验有了极大的用武之地，这也是人类科技发展的必然结果。在静态海报设计中，我们可以通过扫描二维码来实现动态交流。而真正意义上交互式海报会成为今后海报发展的趋势，通过触碰海报中某一个元素，实现信息的弹跳，或声音和影响的播放，这种技术通过电子触摸屏，在很多电子杂志和画册中已经实现。如果印刷出来的成品本身就是电子终端，能实现交互是一件多么好的事情！交互式电子纸的产生给我们带来了新的契机，通过这种智能纸张，人们可以纸上的内容进行交互。

约翰斯顿出版社用这种新技术印了一份晚报，通过点击报纸上的按钮，实现播放内容、分享等功能。抛开成本问题，相信这种技术将来也会运用到交互式海报设计上，投放终端由电子触摸屏进化成为柔软可联网的电子纸。触碰海报中的图形按钮不仅可以实现内容音频播放或新信息跳转，还可以通过分享、投票或发表评论，反馈的信息可以供设计师或单位分析，为以后的设计做出恰当的调整。动态元素的加入，必然使海报的形式更加复杂，如何将动态元素融入到海报设计中，又不至于被大众忽略？这是一个值得我们去思考的问题，也是几何形越来越受到设计师重视的一个重要因素。

二、载体的革命——从平面走向立体

在影像技术发展的今天，各种3D立体技术大行其道，从风靡全球的3D影片到令人称赞的全息三维立体技术，都着力在一个二维空间中呈现出真实的三维感受。在海报设计上有没有这种可能性呢？过去的几十年间，设计师都进行这样的尝试探索。

（一）平面立体化

设计师利用电脑技术，在平面上创造出立体化的效果在字母底部使用了3D电影中的红蓝效果，十分细致的将影子刻画出来，让人产生立体感。出挑的投影，又能将信息明确的表达清楚。

（二）平面材料立体化

在20世纪初塔特林就尝试将铁片、木头、竹片在平面中组合在一起。约瑟夫·阿尔伯斯对于各种材料的应用，尤其是对于纸的各种造型进行了深入的研究，带到包豪斯的基础课程中来，并成为一个特色。学生通过对纸在内的各种材料的特性挖掘，把它运用到海报设计之中。这是在福岛核电站泄露之后，为传递人们的祝福，艺术家设计了一张运用纸的叠加、弯折、粘贴构成的立体海报。传说制作1000只纸鹤就能送达自己的祝福，这也是海报设计中千纸鹤的由来。从内容上看，文字传达的信息十分明确，祝福能送到千里之外的地方——日本，但从画面上看，采用不对称的构图方式，充分表现了纸鹤破字而出的瞬间，立刻给人以凝结般的视觉冲击力。在纸鹤喷涌的地方，文字和背景增加了几何形式的分割，带来强烈的起伏感，仿佛海报随时都在发生这样剧烈的变化。几何形结构经常运用到拼接式的立体海报中，多层次的几何形组合使人们情不自禁的沉溺于这些精彩的立体海报中。

（三）背景多元化

利用投影技术，以人为背景，产生一种新的视觉效果。几何形本身是静态平面的，人是动态立体的，人的脸、胸、臀、四肢的位置，决定着圆形、方形、三角形的起伏变化，投射在身体之外的图形与之形成鲜明的对比。呈现在身体上的几何形，不再是规整的形态，沿着肌肉的起伏，线条有了弯曲变化。将人体拿去，投射在墙上的几何形仍然由一幅分割平面的几何构成；或者将几何投影去除，就是一幅单纯的人体摄影。将两者结合在一起，几何形将身体的比例结构更加清新的展现出来，身体介于投影和墙面之间增加了几何形的空间变化，让平面海报设计图形有了立体感和交错感，强烈刺激大众的视觉感官。赋予画面强烈的理性色彩和神秘的几何结构关系，前卫的展现方式充分展现了作品的现代感。

动静之间的转换，并不是单纯的指技术上如投影技术和一些视频音频制作技术融入到设计中。的确技术上变化会成为不可缺少的一部分，从本质来看，这些技术仅仅丰富了海报设计的表现手段，但其内在特性并非完全因技术层面的进步而发展。正如我们以几何形来分析和研究作品时，并不是想让这一切显得十分数学化，而是希望通过分析，更加理性的了解前人的思考方式，吸取灵感更好的运用到现代设计中来。

对几何形的研究更多的是因在高速发展的现代社会，人们自身不断增长的对精神文明的需求导致——从具体表现在时间和空间上的静态画面发展成为今日的动态可交流的平面北京海报设计作品，传达信息的方式从过去的扁平二维化向立体化多维化发展，这无疑增加了设计本身的复杂性，我们在设计平面海报设计作品时有更多的因素要考虑，同时也带来了更多的可能性。因此，设计师应以动态的思维来适应这种变化，创造出适应时代的优秀设计作品。我们利用几何形在视觉上对大众心理的影响——圆形、方形、三角形作为基础的几何形，它们身上聚集了深厚的文化，几何形态丰富的内涵及历史意义带给人的视觉感受和心理暗示，从根本上了解、分析它们能提高作品内在形式的表现力、交流力，对准确的传达视觉语言和内在精神有很大的帮助。