探析新媒体语境下的动态海报设计（一）

2017年7月24日——科技的不断创新让人们的生活方式发生了许多变化，新媒体相对传统的媒体如杂志、报纸、电视等传播形式更能让人们所接受。在自媒体时代人们每天能够接受大量信息，传统海报设计传递的信息慢慢被弱化，而动态海报借助新媒体技术不断创新，以更加多元的形式存在，具有新时代信息传播的特点，本文将首先分析下动态海报设计。

21世纪高新技术以及各学科的快速、融合发展，使数字媒体成为了视觉传达设计、信息应用设计和娱乐方式设计的融合体。动态海报设计是依托新媒体的技术产生的表现形式，是以静态海报为基础，相比静态海报内容上较为丰富，在文字、图像、色彩、声音、效果和载体等形式上表现力更好且更直观。动态海报能更好表达出海报的形式美，海报设计时元素的运用变化过程更讲究节奏与韵律感。图形自身和位置的变换与时间的节奏变换相协调，在变化的过程中围绕主题以及整体画面的节奏与韵律感来表现和把握。

动态海报设计的工具与传播载体是数字媒体与网络等，其形态可以是数字化的信息，而本身是没有实体的编码形态，计算机可以通过编程实现数据的操作处理，可以通过编码的翻译描述生活中的事物。另一种是通过二维和三维的设计软件，由二维与三维软件建模结合形成海报设计的动态形式。通常我们是用第二种方法研究海报的动态设计及其效果，运用软件包括：AE、3dmax、Rhino等结合平面软件；传统海报设计主要是由手绘与PS、AI等平面软件制作出来的二维画面，它的载体多为在二维平面上。

数字媒体、新技术的不断革新与结合，给动态海报带来新技术优势正是我们传统海报设计表现形式所不能达到的。动态海报可以利用技术制作、可以突破时空的限制塑造空间感。静态图片只是给了我们一瞬间的美感，而连续的视频与动画不管是在整体还是细节的交互都能给人们新颖的感受。观众不仅是旁观者也是参与者，数字化互动交流是现代信息传播的理念，调动观众的兴趣不是被动地欣赏海报，而是主动参与其中接受海报设计展示的内容，交互性是数字视觉传达设计最大特点。