看中国近现代平面广告设计如何发展
时光如水，岁月如歌。在滚滚的历史长河中，三十年就是弹指一挥间。改革开放三十年以来中国发生了翻天覆地的变化。1978年12月开始实行的改革开放政策，使中国走上了强国道路，中国的社会主义现代化的进程和西方先进的科学、思想、文化的巨大冲击使中国的平面广告拥有了全新活力。从某种意义上来说，改革开放后中国才有了真正意义上的“平面设计”。
1、平面广告的探索期（1978一1987）
平面广告是二维空间上广告信息的视觉传达，是商业化了的视觉艺术。有一位英国的专题作家曾断言:"21世纪始于1978年。”无论怎样讲， 1978年都是一切良好开局的始点。中国的良好开局始于这一时期的改革开放，中国的平面广告复兴也是始于改革开放。1978年12月，十一届三中全会的召开做出的一系列决定是我国政治经济文化发展的重大转折。经济上提出了“调整、改革、整顿、提高’的八字方针。经济的发展对中国平面广告而言，无疑是春天的到来。
中国的广告事业在“文革期间”遭到了严重的批判。直至十一届三中全会提出了“以计划经济为主，市场经济调节为辅”、“对内搞活经济，对外开放”的口粤，中国的平面广告事业才逐渐得到恢复和发展。曾经有人说过:“广告是商品经济的产物，哪里有商品经济，哪里就有广告！”恢复了商品经济的合法地位，就等于恢复了广告的合法地位。1979年1月14日，《文汇报》发表了文章《为广告正名》，这篇文章是在改革并放之初。最早为广告存在的合法性进行辩护的文章。文章中作者提出;在中国社会，广告是可以针对消费心理指导消费的。
自1 979年起，中国广告界成立了许多协会和组织，并且举办了许多围绕广告所展开的活动。1979年8月，北京的第一家专业广告公司—北京市广告装潢公司成立。在北京、上海等地的广告公司相继成立的影响下，其他各省市的广告公司也先后成立。中国的平面广告业正式全面复苏。为了适应和迎合中国广告业的进步与发展，北京、上海、南京等12地区13家广告公司在上海召开了第一届广告经验交流会，在会议中大家提出，组建中国广告联合体的意愿及筹办专业杂志期刊《中国广告》的意向。至此，中国广告业朝气蓬勃。
改革开放初期，在设计方面，人们已经明确意识到了传统广告就只是绘画艺术，而现代平面广告不应该只是绘画，而应是市场学、心理学、传播学、视觉设计等各种现代科学的综合应用。80年代中期，中国的广告界形成了“以消费者为中心”的意识，并且开始以消费者的角度来进行思考，并进行广告的创意和设计，以北京广告公司所做的“双菱表”的平面广告为例，这系列平面广告针对女性消费者对美的追求和男性消费者对气质的追求的不同心理特质来进行了设计。
2、中国平面广告的发展期（1988—1994）
80年代末，中国正直计划经济，计划经济与市场严重脱节以至于到1988年生产的产品严重积压，出现了通货彩胀。1990年，邓小平同志的一席话改变了中国市场的观念。市场经济促进了社会的发展，并带动了新鲜事物的出现。面对商品经济的活跃与发展，为了满足社会对设计的需求，最先被改革开放之风席卷的广东役计师们开始面向开放的市场，像新境界设计群、白马广告等一批从事现代商业设计的广告设计机构如雨后春笋一祥，作为经济手段渗透到社会各项活动当中。在广东大好的经济形势下，这些现代设计机构有了可充分施展的空间和舞台，这使他们成为设计实践的领肮员，并逐渐越来越深入人心。
十一届三中全会以来，中国平面广告事业取得了前所末有的成绩。为向人们展示平面广告业的成就以及广告意识的提升等一系列成果，在杭州举办了第二届全国广告优秀作品展。这是一次全国性的专业交流活动，展会期间大家进行了广泛的讨论，提高了专业素养和理念，这也是一次使广告意识深入人心的里程碑式学术活动，为推动平面广告业的持续发展
注入了新的动力。
3、中国平面广告的成长期（1995—2000）
随着科技的发展，计算机制图逐渐代替手工绘制。20世纪80年代中期，计算机图形设计软件出现在我国。90年代初，融合计算机技术作为最为前沿的视觉设计艺术在全国的设计圈掀起了一股热潮。这一热潮带动了国内许多平面设计工作室和广告公司，进一步促进了平面设计的发展。计算机为我们看到的平面广告设计作品带来了新的视觉效果，并创造了新的视觉语言和表现效果。无论是设计者还是观众的视觉，都被干变万化的电脑图形设计语言冲击着，而计算机对平面广告带来的影响是显著而深远的。
伴随看我国经济的深入发展，我国的经济文化活动与国外交流频繁。进入90年代中期，中国的平面广告进入了一个空前繁荣的时期，这一时期的平面设计题材内容广泛，设计风格多样，视觉冲击力和艺术感染力增强了。这一时期平面广告设计的特点就是创意和设计风格都不再拘泥于原有的形式。
4、中国平面广告的成热期（2001—2013）
2001年是新世纪的第一年，:这是中国实施“十五“计划的头一年。在这一年里，北京成功地申办了奥运会,
20世纪末，中国的广告也参与到国际比赛活动中，但最后都没能取得荣誉，参与比赛的人员将朱能获得奖项的原因归结为外国的评委可能不理解中国文化，但有人反问了他们，那些不是我们本土文化的好广告为什么我们都能看懂呢？这引起了中国设计界的反思。
在中国加人WTO后，伴随着全球经济一体化进程加快，中国的经济也随之共同发展。经济的全球化也使消费者的消费心理也与国际接轨。这使中国的平面广告设计不能只拘泥于民族传统，更要融汇国外的文化特色，在这样的时代背景下，新时代的平面广告设计要将不同民族的文化以及西方文化相互交融，相互碰撞。
继报纸、杂志、广播、电视后，新媒体出现在人们的面前。这无疑是对人类文明进程的又一巨大推动力。互联网为平面广告提供了广阔的施展空间，它庞大的信息量、强大的互动功能、高速的搜索引攀，给平面广告行业带来了深远影响。过去，州门往往用肉眼来观察传统的平面广告，但是现今，大家可以全方位地感受广告所带来的耳目一新的效果。但科技的进步对北京平面设计的影响是双面的。一方面新媒体代替了传统媒体，媒介的改变也是平面广告发展不可避免的，这使平面广告原本的载体受到冲击。而另一方面，新媒体的诞生也为平面广告注入了一剂强心剂，传统的媒介和信息传达方式发生改变，平面广告以网络为媒介迅速发展，给人们带来的新的视觉感受。
