论大型超市购物展示设计中的色彩优化（上）

2017年8月28日——目前我国的大型超市在人性化服务与购物体验等方面还有所欠缺，需要我们不断发现问题、研究对策，创造性地提出解决方案。本文将从四方面分析大型综合超市购物展示设计中的色彩优化，以提升顾客购物体验满意度，让超市企业获得更大的发展助力。

一是超市购物展示设计中的环境色彩。超市货物繁多，其内部购物环境色彩设计就必然要带有很强的功能导向作用。内部环境色除了要与其品牌视觉形象相呼应，凸显品牌风格与定位，还要衬托出琳琅满目的商品。因此进行展示设计时除了用对比鲜明的色彩突出超市标志、名称以及重要功能区划，起到画龙点睛的作用外，超市内部四周墙体、地板与天花板应选择在视觉上协调度更高的低饱和度色彩，这种色彩较为柔和，不容易引起视觉疲劳，而且可以起到衬托商品的作用。展示设计中明度较高的低饱和度的内环境色彩可以让购物空间显得更宽敞明亮；明度较低的低饱和度色彩与室内照明相结合，可以营造出沉着、优雅、亮丽、华贵的效果；偏暖的环境色让人觉得舒适与放松，而偏冷的色彩因为会引起收缩和后退的感觉，更适合用来在视觉上扩展室内空间。

超市内环境的另外一个影响因素是展示设计中的照明，大型综合超市的照明经常按照基本照明、重点照明和装饰照明三种照明来具体设计。基本照明用来均匀照亮整个卖场，营造整洁宁静、光线适宜的卖场环境。其展示设计在照明色彩选择上，暖色柔和的日光灯给人温暖、自然与亲切的感受，而偏冷清凉的白色日光灯可以给人一种凉爽的感觉，并使商品的颜色能够最大限度保持或更接近原色。科学的色彩设计和照明设计不仅可以展现超市品牌个性、给人留下深刻印象，还可以在细微之处照顾顾客的切身感受，使其产生更好的购物体验。

二是超市品牌形象塑造与展示设计的色彩优化。利用色彩符号进行视觉传达主要是通过颜色自身的特点产生两大效应：一是色彩识别效应。颜色具有高于文字与图形的识别及记忆功能，所以色彩可以产生强烈的识别强度，并由此形成深刻的色彩记忆；二是产生色彩联想效应。主要是通过一种高表现力的颜色，使人们由对颜色的一般联想而产生一种对企业及产品的特定联想。作为品牌形象中最富表现性的元素，利用色彩语言进行展示设计，可以更好地表达企业文化内涵、展现风格定位，形成品牌认同感而最终影响消费者的选择。