论大型超市购物展示设计中的色彩优化（下）

2017年8月29日——三是超市展示设计中视觉导向系统的色彩。视觉导向系统设计就是以周围的环境为基础，对各个视觉要素进行规划与设计，有效运用不同的视觉要素和处理手法，起到视线信息传达和对周围环境的修饰作用。视觉要素包括标识的外观造型、标识辅助图形、文字、版式，标识的色彩配置、材料、灯光、制作工艺以及其自身的体量感等。在大型超市的展示设计中，视觉导向系统主要是帮助消费者明确商品区域的划分，规划和指示行走的路线，科学系统的设计不仅可以提高超市服务质量、优化购物体验，使消费过程愉悦、轻松、高效，更能集功能性与艺术性于一体，提升超市的整体形象。

大型超市的视觉导向系统从内容上分为方位指示、布局指示、服务标识、场所指示与警示标识，虽然指示内容不同，但都应具备简明性、规律性、连续性、统一性与高辨识度的特征。在超市展示设计中的低饱和度色彩的顶面与地面色彩环境下，使用形象突出、语义明确的图形与文字，配合高辨识度的色彩，采用悬挂或在地面标明的方式可以最大限度提高关注度，避免标识色彩与商品及宣传海报色彩相混淆。除了指示标识外，特定颜色的货架、经过设计的地板色彩都可以在展示设计中起到划分布局与指示方位的作用。研究表明，在特定的环境里，由于色彩的刺激人们会联想到一些相应的事物或产生相应的感觉，如嗅觉、味觉等，这种色彩联觉效应被广泛应用在商品包装色彩和视觉导向设计中。

四是超市展示设计中商品陈列的色彩。商品陈列是提高销售效率重要的宣传手段，科学合理的商品陈列可以起到展示商品、方便购买、刺激销售、节约空间与美化购物环境等各种重要作用。其中展台、货架、展柜、展柱等商品载体的色彩属于商品陈列的环境色，在展示设计中主要起到衬托的作用。根据色彩反差越大越容易被感知的视觉原理，增强商品与环境的对比可以使识别对象在众多的视觉信息中脱颖而出。

因此超市展示设计里的货架颜色要根据摆设货品的种类和包装色彩来确定。色彩饱和度高、视觉冲击力强的商品包装适合使用饱和度低的中性色彩货架，而色彩饱和度低的含灰色商品包装可以使用高明度或者低明度的中性色彩货架加以映衬。超市展示设计中，通常在饱和度较低的货架上使用的商品名称价格标签、促销标签等都会使用色彩鲜艳、辨识度高与注目性好的色彩，如橙色、红色、黄色等。