VI设计引领动画世界

    动画以其独特的魅力征服了全世界的观众，不论儿童还是成年人都被动画片那色彩斑澜的世界、亦真亦幻的场景、夸张搞笑的动作、简单纯真的故事所深深吸引．然而一部优秀的动画片只有这些还不够，这些只能算外在的皮肉，渗透在其中的文化元素和艺术元素vi设计才是动画片内在的精气神，是动画片打动观众的重要原因．

    1、传统文化视觉元素在动画角色vi设计中的运用

    动画角色，是指动画艺术中的形象，角色有人物、动物、植物等．角色是一部动画片的前提也是体现动画风格和精神的最佳载体．动画角色是动画片的灵魂，是动画片最核心的部分，没有角色就没有动画存在的意义．

     中国传统文化元素绚丽多姿的表现内容和形式为中国动画片的创作提供了生动的素材，出现了许多吸收传统文化元素应用于动画角色的vi设计．具体到动画角色vi设计中对中国传统文化元素的应用，首先vi设计思想应该以中国传统文化形而上方面的思想精髓为指导思路，然后借鉴中国传统文化元素中形而下方面的元素开展具体vi设计．其表现主要如下:

传统图案的运用．主要是：动物图案、植物图案．

传统色彩元素的运用：色彩文化是民族文化中最突出醒目的部分．色彩有着明显的象征性，这种象征性是在一定的文化背景、民族地域培养出来的．主要是：1、以“五色”为主，体现色彩的象征意义．2、以色写神追求无尽的韵味．色彩对于塑造角色个性心理渲染神韵有着不可替代的作用．注重笔墨意趣的传达与主观性灵的抒发，讲究作品写意与传神．如《大闹天宫》综合中国民间传统艺术形式，运用传统“五色”塑造出孙悟空、玉皇大帝、巨灵神和四大天王等极具神韵的动画角色，体现出传统文化的精神内涵与审美意境．

 传统艺术元素的运用：1、中国传统壁画元素．2、中国传统脸谱元素．3、中国传统年画元素．壁画、脸谱、年画等都是中国传统艺术造型形式．如果取材这些特殊的造型方法并用现代的视觉手段表现出来，用于动画角色vi设计中，会让作品的内涵和辨识度大幅提深，也能满足现代人猎奇、回忆传统的审美观念．

2、传统文化视觉元素在动画角色vi设计中的运用价值

    文化价值．当千差万别的文化行为在当今的社会中寻找文化确认和文化共鸣时，动画就充当了文化传播使者的角色，观众在综合艺术和时空转换中领略文化与情感．成功的动画角色形象不仅能够成为观众的良师益友，并且能够充当一个文化使者的身份，准确传递出一个国家的民族特色．因为动画角色形象是属于艺术形式的一种视觉符号，成功的角色形象不光具有“符号化”的艺术价值，同时也带有“民族化”的印记．因此，我们应该清醒地认识到，随着科技经济全球一体化的发展，以及科学技术现代化进程的加快，我们越应重新估价本土文化艺术的价值，挖掘和弘扬本民族优秀的传统文化，重新塑造新时代的民族形象．所以在动画领域，我们互换从本土文化中诞生出来的真正意义上的中华民族的动画形象，在这里，它已经不仅是涉及到一个动画产业的问题了，而是已经具备了一种文化上的战略．

     商业价值．一个拥有独特性格的动画角色，不仅具有深远的艺术魅力和意味着动画片的成功，而且蕴含着无穷的商业价值与利润．如20世纪三十年代的米老鼠、五十年代的爱丽丝、八十年代日本的一休哥、九十年代的狮子王，这些动画角色的成功给美国、日本等国创造了巨大的商业和文化财富．经济学家把动画产业划为“朝阳产业”，尤其在21世纪的今天，更被界定为开发潜力巨大的核心产业．在研究中国动漫如何走上产业化道路的时候，一个不可忽视的问题，就是如何在动画角色vi设计时，应考虑植入有商业开发利用的中国传统文化视觉元素以增加产业附加值，促进经济消费．这就要求我们在角色造型方面，将动画角色vi设计与商业紧密结合起来，角色vi设计不但要抓住观众的心，更要考虑一个动画角色产生的附加价值．当一个动画角色成功的迎合了不同年龄，不同生活背景的观众的口味时，即表示着动画角色在艺术上取得了成功，同时带来的还有巨大的商业影响力．

     美学价值：动画具有技术美、运动美、造型美、意境美和精神美等主要美学特点，是通过艺术创作，将高尚的道德理性观念，融入并赋予每个动画角色，因而形成了独特的审美价值，在这一价值尺度下，一批批勇敢的、正义的、智慧的、诚实的卡通形象走进了人们的生活，带给观众们心灵上的净化与提升．在网络超前发达的现代社会，人们面对着丰富的民族文化资源，更需要对传统文化进行不断地过滤和筛选，多角度、多层次的再认识、再发掘．建筑大师格罗皮乌斯在其著作《全面建筑观》中认为：“以往的历史表明，审美观念是随着思想和技术的进步而改变的，真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动的，不是静止的，传统应该推动人们不断前进．”因此，以动画角色的高尚品德去打动和感染观赏者，使之超越功利的目的，并准确传达出了真、善、美的审美价值，这一系列的探究过程，是中国传统文化视觉元素运用于动画角色vi设计的美学价值核心所在．

      我们要以现代审美的全新视点去重新审视传统文化，就像一位先生所说的：我们不一定要花上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人认出是中国人．”要在充分理解传统文化的基础上延其“意”传其“神”，让传统文化在现代动画角色北京vi设计中得到更新和拓展．