基于低碳vi设计的伦理思考

   人类在漫长的工业发展史中，积累了大量物质财富，同时享受了工业所带来的各种现代化便利，但同时因为人类对自然的忽视，也付出了昂贵的代价。人类在很大程度上受经济利益的驱使、迎合消费者需要以及强人类中心主义等社会思潮影响，追求奢华、浪费严重、脱离实际、伦理缺失等现象层出不穷。大量事实证明，vi设计作为人类的一项实践活动，给我们带来各种现代化便利的同时，也加快了各种资源和能源的消耗，并对自然环境及生物造成了极大的破坏，同时给人类本身也带来了很大危害。设计的过度商业化趋势，引发了人们很多批判和责难，在这种时代背景和低碳经济的全球共识下，设计师有必要以可持续发展理念认真反思设计中出现的问题，引导和树立科学的设计理念，避免自然及社会资源受到过度和持续破坏，从根本上解决环境问题。

    在此层面上，低碳经济呼唤vi设计的转型和伦理自觉，2003年，“低碳”概念首次出现在英国政府的能源白皮书上，并出现在人们的视野当中。为达到可持续发展的目的，“低碳生活”要求人们生活、生产所耗用的能量要尽量减少，以减少温室气体，进而减少对环境的污染，减缓生态恶化。基于当今社会低碳vi设计要求，设计师应该通过vi设计使人们更快养成节约能源的习惯，引导并促使更多人方便的低碳生活，并成为未来设计的发展趋势之一。低碳设计强烈反映了人们对现代经济高速发展所引起的坏境及生态问题的反思，同时也体现了设计师道德感和社会责任感的回归，设计师可以通过产品的再设计来改变人们的生活方式，以达到低碳的目的。

    低碳设计要求设计师在进行vi设计的时候不仅仅是设计某件产品，而是在设计一种生活方式，即vi设计一种坚定的理念来引导使用者低碳生活。但是，设计师在设计时往往只是遵循了低碳设计的要求，而忽略了人的因素，单一的去考虑如何节约能源，如何可持续发展，恰恰没有考虑及重视适用人群真正的需求，无助与冷漠是低碳vi设计带给这个时代最深刻的感受。这就要求我们基于低碳设计要进行伦理的思考，在设计中表现人文思想，向满足人的情感和心理需求方向发展，满足人的精神需求。

    我们同现代设计大师米斯有一样的疑问：“如果你遇到了两个孪生姐妹，她们几乎一模一样，同样聪明，同样富有，同样健康，但是一个丑陋，另外一个美丽，你会娶哪一个为妻子呢？”这也是长期以来一直困扰着设计师的一个问题：物品的可用性与装饰性之间的矛盾，最好的解决方案即是从消费者角度考虑，也就是让好用的东西也好看。

    日本的产品设计家平岛廉久提出了商品提供给消费者的两种价值：硬性商品价值(商品实际能提供给消费者的功能，即（使用功能)和软性商品价值(商品附带的价值)。在同质商品大量涌现的当代社会，人们购买商品时，挑选的往往不是硬性商品价值，而是软性商品价值。

为迎合消费者需求，应加大软性商品价值，即增加产品的附加值，这要求智力创造因素在产品附加值中占主要比重，通过独特的创造赋予事物以人文主义、社会、艺术、工业、经济方面的内涵，让消费者在使用产品时得到高品质的享受和精神上的满足。增加产品的附加值，不仅体现了vi设计的人性化原则，从长远看更符合低碳vi设计的标准以及可持续发展的要求。

另外，产品附加服务也是增加消费者满意度的途径之一。对企业而言，任何竞争策略，其竞争优势归根结底来源于企业为顾客创造了超过其成本的价值，即产品附加服务。从以上分析可以看出，以提高服务质量投入来维持长期的顾客回报，对企业和顾客都有益。这种双赢局面，不仅全面提高了消费者的满意度，突出了“以人为本”的理念，而且由于迎合了消费者需求，减少了废弃产品，延长了产品的使用寿命，从长远的发展角度来看，节省了能源，更符台可持续发展的原则。

    基于低碳设计的伦理思考，使得北京vi设计并不会因为舍去不必要的装饰而显得简陋或粗俗，而会更加“完整”，一种思想上的“完整”，使设计成为真正的“优良设计”，是功能性、审美性、经济性、人文性、生态性的高度统一。