vi设计——企业的代名词

中国商品产业的觉醒需要vi设计．Vi设计在企业发展、提升品牌影响力企业开展市场营销活动中有着重要地位．如今不仅沿海城市商品制造商急切要做出自己的品牌、自己的设计，这亦是全国商业产品迫切解决的问题和中国商业行业处于工业转型阶段期的重要问题之一．

 Vi设计是一套包含了VIVI、色彩、字体、以及VI设计的制作的一系列的vi设计．用于企业的品牌宣传手册、企业内部宣传、企业CD制作、企业月刊，达到以自己特有的视觉vi系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产业最高的品牌忠诚度；提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气的效果．

品牌的vi对实力品牌形象极为重要，公司的知名度，传播的快或慢都和它或多或少有着联系．有的企业一夜成名了，只是因为映入大众眼中的及其醒目的富含意义的vi．Vi的存在就是为了吸引人们的注意，以它为企业的品牌形象代表．而vi设计在企业形象塑造中起着至关重要的作用，如果运用得当，那么一个简单的vi就成了整个企业的代名词，一荣俱荣，一损俱损．极简化的作用就是在对vi的整体认知上，去掉所有烦琐和华丽的修饰，以最简洁和最清晰的画面出现在大众面前，以最简洁的姿态给人以视觉上的冲击和震撼，如果没有了极简化的简化作用，那么一个vi不再是一个vi，因为它在人们眼中完全没有意义所在．在物质化的社会中，不管是电视传媒、户外广告牌、商品门店中，很多这样的场合，人们总是能够接触到各种各样的企业vi，但是在诸多商品信息冲击的那一瞬间，人们真正能够吸引收到商品信息寥寥无几，因为人们本身视野的局限性和吸收信息的狭隘性，使得人们的目光智慧短暂的瞄过那些设计繁杂，而且毫无新意的商品vi上，而且在大脑中很难形成图形．相反，一个创意设计的vi以全新的视角出现在人们面前，相反，人们更容易记住特色表达却蕴含深意的vi．

产品和服务本身的同质化是我们不可更改的事实，如果想与同类产品区别开来，单纯以普通文字说明中的说教，向观众讲解自己产品的特色，已然无法满足现实市场竞争的需要．从传播学的角度来讲，以产品的主导的宣传和营销方式已经成为过去，现在的营销策略是以消费者为中心的时代，品牌的诉求方式也从独白转向了与消费者之间的情感交流与沟通．不再单纯地用苍白而单纯的解说词来吸引消费者的注意力，而是用情感来吸引消费者，如现在的vi设计配以企业故事，将产品内化到故事情节当中，让观众不自觉的注意到产品，并因为对vi的强化记忆而记住产品．这种记忆并非是强迫式的，是观众的主动和积极的记忆，因此消费者对产品的记忆将更加的牢固．

一个成功的形象vi设计关键之处，在于人们能够一眼识别而且牢牢的记住它代表的是哪一个企业品牌，而失败的形象vi在于，不管它进入人们的眼球多少遍，人们总是无法完整的描绘出该vi的样式和它所代表的企业品牌，以及它蕴含的意义．所以说vi对企业形象是非常重要的，在众多的vi设计案例中，有成功的，也有失败的，成功的vi成功的代表了企业的形象，失败的vi，也或多或少影响着企业的传播和扩张．

通过企业vi的展示、宣传促进了产销直接见面，生产者能够及时地了解消费者的市场需求变化，有利于企业及时调整产品结构，作出相应的决策；有利于树立和维护企业形象；有利于推行长期战略，对于企业的长远发展具有战略意义．

广告定位是在极短的时间、有限的空间里让潜在顾客了解到产品的在同类产品中的优势先决条件，这就需要选取特定的、细节性的特点进行放大，专一的展现出来，而不是像某些广告一样，毫无针对性，付出了广告成本却没有带来任何效应．Vi的具体策略是一门富有艺术和生活思想的视觉艺术，它通过色彩的搭配、颜色的调和、几何形状的重组、美术图形的合理运用、甚至是历史文化等资料的恰如其分的应用、乃至各种组合时尚要素的和谐搭配，通过对时尚设计与传播的基本原则、视觉规律、基本元素、发展趋势的把握，vi设计发挥了广告定位在打造产品形象中的重要性vi广告宣传能使消费者在众多的产品机会中，寻找具有竞争优势和差别的产品特点，配合适宜的营销渠道，是产品在目标消费者心中占据理想的一种策略．

Vi设计通过各种广告宣传的媒介，精准地树立企业形象及其产品的设计说明，使消费者对产品有初步的印象、在消费者心目中占有一定位置并形成记忆甚至引起购买的欲望．具体来说，就是在潜在客户的脑海中为产品设置一个特定的位置，这个位置只为做广告的产品所独留而其他同类产品则不可能替代．

Vi是最广泛使用的频率最高的视觉传达设计，vi的极简化的应用越来越广泛，极简化的作用不言而喻，然而并不是所有的品牌都需要极简化的vi来表达企业的心声．在北京vi设计的过程中，应该结合品牌自身的含义和本质特性来设计，不要盲目的追求简化，现代vi的发展更趋向于多元化、多样化和人性化，所以vi也应该与时俱进，协同发展．