城市文化创意，城市vi设计

    近些年来，我国城市vi设计化进程日益加快，城市在经济建设、基础设施、产业升级等方面不断优化结构，完善功能，给周边地区社会和经济发展带来了强大的吸引力和辐射力．伴随着城市经济的飞速发展，城市vi设计旅游资源不断开发和丰富，满足旅游消费者“食、住、行、游、购、娱、休闲”需求的各种旅游配套设施逐渐完善，城市本身作为旅游客源地和旅游目的地的综合体，使旅游产业在城市vi设计经济的地位不断凸显和增强．据统计，2011年我国主要城市国际旅游外汇收入已占到全国国际旅游外汇总量的87.5%，城市旅游产业正迅速发展为我国旅游产业发展的核心和依托．

随着现代人们的物质生活水平不断改善，闲暇时间和收入大幅增加，传统的吃喝玩乐不再是大众旅游消费需求的重点，人们价值观念的多元化与特立独行的生活方式，使得文化创意资源成为旅游市场上的稀缺品，也因此独特的文化创意旅游受到了时下愈来愈多人的青睐．城市作为当今世界人类居住最集中的地方，一个城市vi设计的发展历程实质上就是其文明不断演化、进步的历史，它凝聚着巨大的创新力和深厚的文化精神，对充满好奇心渴望探索的旅游者存在着极大的吸引力．城市旅游作为城市经济体系中的一个子系统，发展旅游业是扩大城市vi设计内需，促进城市就业、优化产业结构及实现可持续发展的有效途径．从旅游业与城市vi设计文化内在关系来看，旅游业的壤，最终实现城市兴荣可以促进文化的生产与再生产，发展文化创意旅游的目标就是培育城市vi设计文化再生的土vi设计的文化产业与旅游业间的良性生态循环．从而成为宣传城市vi设计形象的最佳名片．

文化创意旅游是随着现代文化创意产业在全球范围的蓬勃兴起而流行的一种旅游方式，其相近概念最早来源于文化旅游一词，第一次出现是在1977年美国学者罗伯特一麦金托什、夏希肯特·格波特在其合作出版的《旅游学要素·实践·基本原理》一书中，作者认为文化旅游概括了旅游的各个方面，人们可以借助文化旅游来了解彼此之间的生活和思想．此后，1991年欧盟跨国旅游文化研究小组认识到了发展文化旅游与文化产品之间相互促进的作用，将文化旅游定义为：旅游者通过旅游体验追寻真实感和自身意义的一种活动过程和相应形成的文化消费，文化旅游是一种由旅游消费而带动的文化产品，同时它又是由文化动机带动而参与旅游活动的文化过程．从这个意义上而言、文化旅游既是一种文化体验活动，也是一种文化生产过程，vi设计它强调通过文化资源的表达、展现和传播，满足旅游者的文化需求、互动交往需求及多重文化体验，体现旅游者与旅游地之间的文化互动交往关系，精神文化性、审美性等是文化旅游突出的特征．

目前，由于创意理论的引入及创意产业的发展在我国还处于初级阶段，故文化创意旅游研究还是一个比较新颖的问题，有关的正面研究与深入探讨还不是很多，学界对文化创意旅游的探讨大多围绕文化创意产业展开，针对文化创意旅游的概念界定尚不明确，多将文化创意旅游等同于文化旅游，从文化创意产业的视角对其进行定义．厉无畏等从产业触合的视角出发，认为文化创意旅游是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链”强调对传统产业发展模式进行创新和改造，用创意产业的思维方式和发展模式重塑旅游产业体系”；杨力民注重策划与创意对旅游业发展的核心作用，认为旅游产业属于文化产业的一种，策划和创意是其本质特点，实现未来旅游产业的价值体系的升值和产业结构的升级，需要从创意的视角去构建新的旅游产业发展模式．方澜在阐释文化创意旅游的本质特征的基础上，指出精心策划、文化内涵、互动参与、个性服务、品牌形象、资源整合是实现创意旅游良性发展的途径．发展文化创意旅游不仅能够破解产业融合联动的难题，而且能够促进传统产业升级，最终形成城市vi设计的特色产业体系．从上述中可看到，不同学者从产业发展的不同视角分析了文化创意旅游的理论、核心要素、基本特征及现实意义．文化创意旅游是一种与传统的自然山水观光旅游不同的旅游发展模式，它是以文化为核心，以创意为手段，用创意产业的思维方式和发展模式整合相关的旅游文化资源，创造多元化的文化创意鱼油产品载体，打造文化创意旅游的产业链，最后促进北京vi设计区域经济发展方式转型的新型旅游业．