“城市
VI设计是人们对城市的主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的”①，城市VI设计能够对一个城市的发展产生巨大的作用。城市VI设计是城市软实力的震要体现甲提升城市品牌.增加城市吸引力，对于城市的经济发展具有至关凰要的作用。随着新媒体的邃勃发展。如何在新媒体环境下进行城市VI设计宣传显得至关重要，新媒体足信息时代的产物。新媒体是不同于传统媒体的新掣传播摸式，新媒体的突111特点在于姗加了新型传播载体例如网络、移动客户端等n新媒体环境一「.传播格局不再局限于单一的，受制于固定流向而是形成了一种多元的.互动的传播格局:传播模式更加复杂多样.但是其优质的宜传效果也是有目共睹的。新媒体作为一种新事物其有不可逆转性，为此必须认清新媒体给我省城市VI设计宣传带来的机遇和挑战，才能}}l}a}符合实际.具有llJ操作性的应对策略
一、新媒体给安徽省城市VI设计宣传带来的挑战和机遇
新媒体给安徽省城}i }j形象宜传带来的一先是挑战，首先:政府不再是城市VI设计宜传的唯一主体，二定程度_l二实现了城市VI设计宜传的“去行政化“。f’c统的政府’‘一，1‘!.f.”已经成为历史，人民大众能够以[--1常生活中的一点点小水，在网络或者移动客户端发表自已对所在城市的印象.或考对于政府行政行为.行政效率等做出评价.人民大众以及新型媒体
企业郁能成为城市VI设计穴传的阵地，这就使城ry形象宜传格局更加的权杂二这就使排政府必须要更加注觅自己行政效果.特别是在城市遭遇突发事件时，若政府无法快速启动应急模式。采取积极应对策略。会立刻在社会引起不良后果。民众对政府产生负而印象，破坏城市VI设计。其次，
“谣言”四起.‘’噪音流“难以控制。城市VI设计手冬传在传统媒体环境-r}政府处于主动以没土导地位，此类信息的发布者是政府以及其他行政机关，与其他信息发布者相比。行政机关发布的信息更加专业和准确。可信度比较裔。’.传统媒体的信息传播者由于是专业从业人员，往往更接近事实真相或是作为一种权力场域存在。其传播信息和引导舆论的角色是诸多权力主体进行博弈的结果。”②但是在新媒体环境下甲噪音流似乎是不可避免的事倩，以马肮}}a失踪事件为例，此事故一出.各家频预发音.飞机失踪原因可i胃是变幻莫测，黑客说、恐怖袭击说t击落说充斥网络.民众猪测纷纷.新媒体制造新说法的速度总是超越传统媒体的’辟渴,.，这些仕会i爵言在一定程度上会扰乱社会秩序。引起民众的恐慌。
新媒体是一把双刃剑.其既有消极的一而也有积极的一面二它给我省城市VI设计宣传带来的机遇也表现在各个方面。首先，扩大了城市VI设计宜传阵地。传统媒体对城市VI设计塑造以及宜传具有固定的摸式和套路，最常见的形式无非是‘’新闻发布会”或者城市宣传广告。新媒体环境下除了二者之外，还增加了政府门户州站.城市宜传视频1城市发展记录片等it者利用移动客户端，撰写城市VI设计建立软文，建立微信公共账号.微博服务账号等。安徽省内安庆、利县，宿州，和县等均制作一r内容活泼，体现城市风貌的城市宣传片。’、大美安徽”延时摄彩宜传片更是顺应社会潮流趋势，将我省的各个城市VI设计宣传深入到人民群众
的日常生活之中。!R}时，强化了城市VI设计宜传的效果:，传统城市宜传方式下，由于宣传方式的单一、正式，往往达不到预计的宣传效果。新媒体环境下‘鉴合多种宜传资源+城市VI设计宜传内容更加丰窗，形式多样生动，更容易吸引静通民众的注愈力，达到意想不到的宣传效果。新媒体环境下.民众的互动性增强，在互动过程巾、实现城市VI设计的宜传，又发挥了民众参与城市VI设计宣传的积极性。民众利用博客.微博.进行城市VI设计宣传和交流。省市官方擞博，安徽省政府部门官方微博等公共微博账号的开立，不仅有利于政府信息公开.还成为政府宜传城市VI设计的新途径，微博本就是互动性很k的平台凸显出城市自由开放的环境，体现城市的文明程度。扩大我省的形响力.提高我省城市的城市VI设计。
眨一)转变传统城市VI设计传播思想
传统媒体环境一{;，进行城市宜传形式呆板、羚政府主导，甚至会使民众产生一种厌烦的}}'} ,不适应新媒体已}i}起的客观事实，为此必须转变城市宣传思维，大胆启用新型媒体。不俱怕新型媒体的冲击。同时政府也应卸一1;.担.政府不是城市VI设计穴传的唯一主体。其应充分调动社会齐种力址.形成全橙盖城市VI设计宣伶体系。利用新型媒体既一以利川各类政府网站‘制作城市r传短片等.还可以将城市VI设计宜传 “稳于无形”，例如电视刚广告植入，综艺类节目隐性宜传等。2013年热播综艺节目《爸爸去哪儿》.节目}1，被选定的城市都成为旅游的热点地区，对于整个地区的城市VI设计宜传具有亚耍意义，我省也可借鉴相关经验，
(二)构掩多层次城市传播体系
多喂次传播体系的构建源于衍学.卜一具体问题具体分析”之原理，由..]几城.r}}形象六传受众而比较广务个层次、各个年龄段}a群众都存在、考虑到这一点.在构建城市VI设计传播体系时必须将受众稍细化、准确化.准确把服住受众特点刁’能够实现城市VI设计穴传的}C的。简单的以Ll的作为分类标准.就可分为城市居民，投资者，消费一，谱在移民等，这四类人往往在信息关注点.巨.生活习性.个人索质.卜存在很火赘异，0)j确受众范围，才能制作更加吸引民众的宣传信息。以城市投资者为例.他们更加重视的这个城市的投资环境。因此制作宜传偷息时要进行肴重宣传。方能起ylJ吸i}的作用:，
(三)扩大传播体制，实现跨姚介传捆
传统媒体有共短板。但并非一无是处，其仍有一定的受众面。为丫尽可能魁盖更多的受众面，达到传播的址大范EI}I.需要建立橙盖范}E!广多染道.多媒介协同作川的传播体系，进行新i}}媒体融合.实现跨媒介传播。经济全球化，为实现城市经济的快速发展，不可F}光短浅，城市育传不仅要在国内大力穴传，还需要进行I际包装.当然ka前 }} 1}9某些城市进行t}传播明明仅是个人口不ylj百万的小城市，就冠之以国际化大都市，是非常不台适的二因此C}}际宣传要把拟好“浮夸‘’和”务实”之间的界垠.，以电视宜传为例。安徽古不仅在安徽地方卫星电视台还在中央电视台进行城市VI设计宜传，特别是‘和央f}f际领道，这一面对海外华入的电视平台。塑造了安徽城市良好的国际化形象。
l四!注，人际传姆及媒介传捆相结合
中国是个注_}[ }-}2验的桂会.人们的日口相传比起媒体的宜传似平更加其有人情味，并.只更容易被人民群众所接受。因此要将人际传播与媒介传播进行融合。二者相互作用。弥补所短，发挥所长，媒介传播规避了人际传播时限长，范E阔窄的缺陷，人际传播发挥其可信度高，接受程度高的优势，二者相互作用，弥补所短。发挥所长.定会产生很好的传播效果。利用人际传播进行宣传.较好的形式是承办高质傲的r}际赛平活动。国际赛水一般情况下社会关注度高，各国媒体关注频繁，在对赛事进行报道时。自然而然会将城市VI设计加入其中，体育运动员以及相关工作人员亲身体验城市魅力.是城市VI设计i=J传的“活招牌”:女徽省近年承力了首个国际马拉松比赛，世界旅游文化节等均是注_人际传播与媒介传播的典范。
结语
新媒体环境『}‘，无论是政府还是普通民众都需耍转变城市VI设计传播思维，改佩化为灵活，改官腔为亲民，使用多种传播媒介，进行全方位、立体的城市VI设计宜传。r.a1时城市VI设计传播是一项系统化、长时间的工程，需要各方配合，不仪需要科学的传播策略，还需要以积极健康的城市
VI设计为其础，有步骤，有指导。坚持可待续发展理念‘打造城市品牌。
