10分钟了解VI设计辅助图形造型的极致表现1

辅助图形的视觉表现必需与VI设计系统形成统一和谐的关系，它与标志共同组成调动企业视觉形象识别系统中所有视觉要素的主导力量，也是受众认可企业品牌的代表。成功的品牌在视觉表现上具有鲜明的识别性，它是运用规范化、个性化的图形、色彩等来突出视觉的整体形象，传递美感。在整个VI设计中，辅助图形作为一种平面视觉艺术存在，而在图形的视觉传达领域，人们是靠视觉来接受信息和观念的，所以受众在接受图形所传达信息的同时，辅助图形的形式美感也在作用于受众，并引起美感冲动。辅助图形是由形、色、表现手段等多种元素组合而成，它的视觉语言也是通过形、色、表现手段等元素之间的组合关系来表达特定的含义的。它独特的形象特征和视觉感染表现，将使它成为有力的记忆信息传播形式。

二、辅助图形的造型表现方法

    辅助图形借助于外形、构成形式相表现手段，通过结合VI设计中的其他兄元素，形成辅助图形独具的特殊艺术语言，并决定了各不相同的造型表现方式所形成的VI设计系统的感染力。辅助图形以其独特的艺术形象直观地展现在人们眼前。对辅助图形造型表现的规律性不断探索、深入研究，使辅助图

形能够更加全面完整地表现企业内涵并满足人们不断发展的审美需要。

1、造型形式

辅助图形在不同的VI设计中所表现出来的外形形态是千差万别的。但通过归纳分类、细致分析，发现辅助图形外形的表现形态总体可分为三种大的类别，即几何形、自然形以及抽象形。这里的几何形、自然形属于具象图形范畴，而抽象性属于抽象图形范畴。具象图形是指在视觉印象的基础上，对自然物象再现的图形，是对自然、生活中的具体物象进行一种模仿性的表达；抽象图形则是指从自然物象中抽取、提炼出其本质属性，形成的脱离自然痕迹的图形，不必有象形的意义，仅以抽象性的造型元素本身来表达形式美感。

    （1）具象形

具象形对形态的塑造是以模仿“自然物”为原则的，以自然存在的形象为依据，塑造出的形象容易被视觉指认为某种已存在的物体。直接提取自然形作为辅助图形，或者以自然形为辅助图形的基本元素并通过变化组合形成新的辅助图形，是VI设计中辅助图形的一种比较多见的外形表现方式，如缥缈岛武侠主题餐厅VI设计中的辅助图形是通过对自然形“山”和“云”元素的提取，变化组合成富有新意的飘渺意境，配合标志更好地运用到V1系统的各个要素中(图1)。飘渺岛武侠主题餐厅独树一帜的“品尝私家菜肴，感受武侠文化”的品牌理念，在有辅助图形VI设计的辅助下，有了更好诠释。不仅体现出了中国风的底蕴，更确切地重新传达了武侠文化的内涵。

      (2)抽象形

    抽象形是不受已存在的自然所限制的，它的塑造可根据一些基本的形式因素来进行，最终的形象是无须和某一生活中具体的物体画等号的。以抽象形来表现辅助图形的外形也是常见的。

    以点、线、面、体为基本持征，通过简单的外形帮助人们有效地刻画错综复杂的世界的几何形状类抽象形，在辅助图形的应用过程中，几何形状类抽象形是以一种更简洁有力的方式配合对VI设计中其他各要素的传播运用，富有程式化、单纯性等待征。如木村胜为日本SSAWA滑雪场设计的VI系统(图2)，设计者巧妙地运用几何形状组合出了丰富具有特色的辅助图形的造型。虽然滑雪场在2000年9月30日关闭，现在在原址上建立了一家大型国际家具超市，但是滑雪场的VI系统设计常常被再三提及。这也说明了有辅

助图形的辅助和配合，增加了品牌的识别性和强调了品牌的个性。

2、构成形式

在对完整的辅助图形的结构解析中，我们得到辅助图形在表现形式上具有共同的构成意识。在形成完整的辅助图形之前，首先会有一个或者数个与辅助图形所要表现的与品牌相关的基础元素存在，通过对基础元素的组合变化应用构成了完整的辅助图形。在此过程中所呈现出来的，比较常见的构成形式有:重复、近似、发射、密集四种。

    （1）重复

在辅助图形的创造中，重复辅助图形元素的方式在构图中很常见。设计者们将同一基本形反复重复，使构成的结果产生绝对和谐的感觉，运用这一构成形式来加强人们对辅助图形构成元素的印象，用绝对或相对的重复同观者交流，造成有规律的节奏感。在视觉中反复或集中出现的辅助图形元素相互呼应、组合变换，使形成的完整辅助图形效果更加强烈，整齐统一。如RICCARDO品牌中的辅助图形(图3)，以三角形为基础元素有规律地按一定的间隔重复排列，组合出的画面形式有很强的视觉效果，构造出和谐而统一、富有整体感的辅助图形。

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