10分钟了解VI设计辅助图形造型的极致表现2

    近似的构成形式也作为辅助图形的一种常见的表达存在。近似的辅助图形元素，彼此之间相似而又决不相同，远看如出一辙近看变化各异，同中有异或异中有同在统一中呈现出生动变化的效果。如福美优鲜市场的VI设计中(图4)，辅助图形中把市场中常见了食材归纳成形态各异、可爱简洁的小矢量图，并运用这些小矢量图填充式的组台方式形成了独特新颖、极富趣味性的辅助图形，在配和标志使用辅助图形时，改变了传统市场脏乱差的印象，更为突出福美优鲜像商场超市方向发展，传递出市场规范、整洁、干净的特征。

    （3）发射

发射的构成形式在辅助图形中所表现出来的也是特殊的重复性和渐变性构图，由发射形式构成的辅助图形具有较强的空间感和动感，辐射骨骼有暗示力场的中心点和辐射线的作用。如伦敦的城市品牌形象设计中(图5)，标志是由英国人Nahim Afzal设计的，标志的造型由代表着伦教识别地标一一瑞士再保险大厦、泰晤士河水闸和伦教眼吊舱的抽象形态组和形成了新的视觉符号。其中伦教城市品牌形象中的辅助图形是直接截取从这个像“万花筒”的标志的局部图形得来的，重新组合的辅助图形创造出了千变万化的视觉效果，符合了伦教的无限特殊性和变化发展城市的特征，发射式的辅助图形使伦教城市品牌形象更富有张力、活力，充分的体现了伦敦魅力所在。

    （4）密集

密集式指众多的基本形通过无规律、有疏有密的排列使辅助图形产生集散分明、有虚有实、虚实结合的效果。密集构成形式表现出轻松随意、自由灵动的形式美感，在辅助图形的表现形式中具有灵活性的特点。如香港的城市品牌形象VI设计中(图6)，陈幼坚设计的辅助图形利用了标志中飞龙的视觉形象后，又增添了绿、蓝、红、黄色的彩带，进行了粗细气疏密的变化，搭配组合形成了灵动感十足的辅助图形，为整套VI系统注入了新的活力。

3、表现方法

    贡布里希在《秩序感》一书中说到“很容易被人感知的图案会让人觉得单调乏味。当预期的图式出现在我们的视野里时，我们的注意力是不会被它所吸引住的，这种图式里的结构就会沉到我们的意志阀限之下去。”而辅助图形虽然是借用简约的图式、常见的表现方法对图案进行的重构和创造，表现出图形的造形态特征，但却使预期的图式产生富有生命力的结果。辅助图形常见的表现方法有以下几种：

   （1）辅助图形以标志图形为原形通过对标志图形局部元素的提炼并进行分割、复制、错位、移动等重新组台，做多种形式组合设计开发出新图形，并对新图形的整体或局部进行修改调整和装饰，产生与标志相关联的辅助图形。并在变化过程中采用均衡、对称、放射等手段有秩序、有规律、有节奏、有韵律地构成图形，给人以规整感，形成整体统一的视觉效果。其中上文提及的伦敦、香港城市品牌形象中辅助图形的设计都是截取和提炼了标志得来，并形成了新的视觉语言。

   （2）以品牌相关内容为题材，运用纪实的手法如绘画、涂鸦、摄影等方式直接诉求和传达品牌信息，是塑造有效传达品牌视觉形象辅助图形的重要手法。这种手法是理想地表达品牌内涵，并形成强烈视觉冲击力主要方式。其中探鱼，炭火烤鱼品牌VI设计中(图7)，就采用了涂鸦的手法，表达了企业怀旧的风格，运用在空间设计中更是给消费者带来了简洁明了的品牌视觉感受和富有怀旧气息的艺术空间体验。

   （3）由于信息时代的到来与科技媒体的拓展，不断地挑战并充实着传统的规视觉信息传达方式。品牌视觉形象的传播方式也由过去的平面化、静态化形式逐步向动态化、综合化方向发展。它的传播介质也从传统的印刷方式向虚拟信息形象转化，从二维平面延伸到三立体模式。VI设计中的辅助图形也顺应着这一形势，打破了以往固有的符号表现现象，利用电脑软件技术的强大功能不断扩大着表现方法的宽容度，如立体3D、动态、虚实、肌理、共用形、矛盾空间等创意方法被不断地尝试与强调，形成了现代辅助图形表现手法多元化发展的趋势。在BENQ的VI系统中(图6)，其辅助图形是利用点的排列、明暗形成的，光影效果十分强烈的、时而又给人一种视错觉的感受，给观者一种科技感十足的视觉效果，这又与BENQ的品牌形象相得益彰。

三、结语

    品牌形象简而言之是消费者对品牌的一种总体的印象与感知，它是企业或品牌在消费者心中的一种品牌个性的呈现。成功的品牌形象的塑造离不开独特鲜明的视觉识别形象，而强有力的规觉识别形象又离不

开优秀的辅助图形。辅助图形不仅可以在视觉造型上对标志进行诠释和延展，更与VI系统中的各个要素进行配合，增加北京VI设计系统的整体视觉美感，促进品牌文化的传播，帮助树立良好的品牌形象。通过对辅助图形的造型自然形、抽象形、重复、近似、发射等方法进行阐述，并把辅助图形在实践应用发挥的表现力进行全面剖析，力求达到对辅助图形造型表现有一个更全面、更系统、更深层次的认识。希望在未来VI系统的发展中，辅助图形可以更与时俱进，结合更多不同的表现手法，更好地为整套VI视觉系统而服务。