• 家居行业面面观之家居品牌的VI设计(下)


  • 2017年5月3日——随着人们生活品质的提高,家居行业的发展空间和前景越来越好,上一篇为大家分析了宜家和无印良品两个品牌的形象和VI设计特点,本文则将以格居家居为例具体解读如何用一整套统一的VI设计把企业形象塑造出来,展现在消费者面前,从而达到品牌的传播和推广。

    VI设计首要和核心内容就是标志设计,标志通过造型简单、意义明确的的视觉符号将经营理念、经营内容、企业文化、产品特征等要素传递给社会公众,使之识别和认同企业的图案和文字。此外要确定标志的造型要素和选择最佳的构成形态,并具有一定内涵,这就要对标志造型进行视觉修正,使其各种构成要素的关系达到最完美的形态;其次是标准色、辅助图形、辅助色、产品应用及包装等的展开应用,企业标志不仅是一个图案设计,而是要创造出一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值,标志图案是形象化的艺术概括。以下我们将以某品牌为例,系统分析如何做好家居品牌的VI设计。

    首先应根据市场调研再确定自身品牌定位,格居创意家居的消费人群定位在开朗活泼、思想活跃、追求个性与张扬的时尚中青年,这个群体的消费者大多数思想解放、富于幻想,容易接受新事物,又喜欢个性与众不同的东西,有很强的享受生活的观念,他们往往是新事物的第一批追求个性的尝试者。简约而不简单的理念能满足这类人群的需求,因此格居家居品牌定位在中档,家居产品整体VI设计简约时尚,具有现代设计的气息。消费者选择格居家居品牌,就是想让自己在一整天繁忙工作后回到家中有一种舒适、艺术、放松的感觉,使身心疲惫的自己得到心灵的释放。这些因素都会影响到到格居品牌的VI设计。比如此次在家居产品应用上就考虑用简单的几何形状来装饰产品,目的是传递时尚与艺术相结合的气息,体现格居家居的现代风格。图形设计应用到厨房产品、客厅摆设和家纺设计上,色彩主要采用亮灰色调,来表达时尚高雅的理念,使格居的产品兼具时尚感和艺术感。

    综上可以看出,格居创意家居品牌VI设计的创新点则主要表现在几何图形的运用、分割和重新组合,通过简单的几何图形传递出格居创意家居简约、大气、富有艺术感的品牌理念,是实用、时尚感与艺术感的结合,从而让顾客从整体VI设计上感受格居艺的文化与品味。

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