如何将传统图形融入现代VI设计中（上）

2017年5月19日——作为人类沟通感情和传达思想的方式，中国传统图形拥有数千年的发展历史，对这些传统图形进行提炼，分析其运用于VI设计的方法和步骤，将使VI设计富有民族特色，有助于增强商品的识别性，有效传达产品信息。

中国的传统图形不仅起源较早，并且发展从未中断，例如春秋战国时期蝌蚪文和梅花篆，商代刻在青铜器上的饕餮纹等，在VI设计中可以对此进行“仿制”，即借鉴传统的形态、构图和细节，参照其图形构造上的节奏、格律以及次序。新兴策划公司的标志设计就是一个典型案例。企业的经营理念是“合理、向上、创造”，客户希望把字母C和S安排进去，所以设计师进行VI设计时采用中国传统水墨书法方法，对太极图的运用简洁概括，把S设计成一个相互呼应、相互交织的似中国太极的图形。整个图形给人一种循环向上感和空间感，颜色采用旭日东升的红色，代表着上升和永久。用切去四分之一的圆形，形成一个C的形状。这个标志设计运用中国传统水墨书法、西方文字和东方哲学图形结合形成一个新的画面，是东西文化的融合，既体现了设计师表达传统意蕴的VI设计思想，也满足了客户的需求。

其次还要推陈出新。比如北京的申奥标志 “太极拳”，基本构图由五星和五环构成，简洁流畅的艺术形式，具有现代感和流畅感。它具有民族象征意义并带有现代艺术风格，融入了中国体育文化自古以来的太极拳和富有中国特色的民间传统工艺品“中国结”，完美地将奥林匹克精神和北京特色融合在一起，使VI设计中的标志具有现代理念和深刻的传统文化内涵。

在现代VI设计中，曾出现复杂多样的主义、理论、风格、思想和流派，他们的出发点也各有不同，但推陈出新是共同的目的，以此带来VI设计史上崭新的变革，下一篇将继续讲述其他两种运用方式。