如何将传统图形融入现代VI设计中（下）

2017年5月22日——我国拥有大量的传统图形，既多姿多彩又一脉相承，统一中又有变化。中国传统图形构成的规律被系统地总结出七个类型，与西方图形构成法则相比仅有一半相同，由此可见，对传统图形的提炼和再创是VI设计的重要步骤。

VI设计中可以对传统图形进行重构，突破原有设计布局的意象性、平面性和虚拟性。异形同构是指把两种以上的形象利用相似的形状，将两者内在的含义相结合而重新进行组合和排列，表现出新的意义。这种形式运用在VI设计中一般是把企业的象征图形与项目或企业的名称相结合，运用异形同构创造出更加卓越的视觉识别系统。以远东广场酒店香宫标志设计为例，整个造型是一个“宫”字，由传统图形中的祥云和中国古代传统乐器编钟组成，体现出了汉字的东方韵味及传统文化内涵，同时又拥有流畅、优美、简洁的特点。

其次还可以进行传统图形的置换构成。在VI设计中我们经常看到作品中的某些元素被传统图形所代替，这就是图形构成中的置换手法，即对设计作品中表现的造型进行部分图形元素的替换，在视觉上造成独特的图形组合，进而表现出意想不到的心理反应和视觉感受。有些传统图形具有特定含义，例如龙是人类假想的动物，具有九种动物的特性，是蛇类爬虫的混合体，龙具有利万物、兴云雨的美好寓意以及变幻莫测的神秘色彩。

比如昆明世界园艺博览会VI设计中的标志，整个图案是手的造型，但是手掌内部是象征云、水、气、雾的中国传统图形螺旋纹，勾勒出圆润丰满的花瓣形状，是人与大自然和谐的象征，体现了人们的智慧和勤劳。这种置换手法进行的VI设计，形状相似是手掌与云纹结合的先决条件，经加工变形的云纹可以有效表达民族地域文化和传统文化。