• 美术馆展览宣传中VI设计的作用(上)


  • 我们知道VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中基础部分一般包括企业的名称、标志设计、标准色、标准字体、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等。而应用部分则一般包括标牌旗帜、办公用品、办公服装、环境设计、专用车辆等。在给一个企业做VI设计时,应清楚不仅要将该企业与其他企业区分开来,还要确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性,更要明确该企业的市场定位是其无形资产的一个重要组成部分。传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业,以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度,提高员工对企业的认同感进而提高企业士气。企业VI设计不是机械的符号操作,而是以理念识别为内涵的生动表述,所以企业的VI设计应多角度、全方位地反映其经营理念。
    例如享誉全球的咖啡连锁店Starbucks,在其重新整合的 VI 设计风格上独树一帜,其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美咖啡店迥然不同,结果其经营一路凯歌,并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。其实 VI 设计对企业商业运作的最好例子也许表现在运动时装行业,在很多情形下一位消费者是否决定购买一套 Nike 或是 Adidas 的运动服往往仅仅取决于他是喜欢 Nike 的钩子还是 Adidas 的三道杠标识。
    在对整个VI设计应用范围的资料考察中发现,现今市场成熟体系范围内的运做模式都是针对企业和产品这类本身就具有即时商业价值利益的元素的。但是随着与国际世界的接轨,人们不再仅仅满足于一般的休闲方式,现代城市文明的标志也不再是座座高楼大厦,越来越多的休闲广场、艺术场所应运而生,成为人们休闲与陶冶情操的最佳场所。在这样一些美术馆等艺术机构中,如何应用VI设计为自己的品牌与展览宣传服务,是值得深思的问题。
    在对同一产品的品牌宣传推广时,好的VI设计对于企业和品牌的推动作用是不容忽视的。能通过一体化的符号形式建立起企业与众不同的个性形象,使企业产品与其他同类产品区别开来,在同行中脱颖而出、迅速有效地帮助企业创造出品牌效应,占有市场。企业VI设计的品牌效应同样对美术馆等展览宣传具有重要作用,大到展览、小到标语,做出自己的品牌,才是每个美术馆工作人员现在所面临的问题。公共教育活动同样可以针对展览,做出自己的推广模式。
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