• 探索移动终端H5广告互动网页设计(一)


  • 可以说H5广告是目前智能移动终端最常见的广告形式之一,人们在使用手机、平板电脑等移动终端设备时会观看到H5广告内容。如何使H5广告网页设计更友善、亲切、富有趣味性,使广告内容更加生动形象、更易被用户接受呢?我们总结了三点进行分析。
    首先是关键信息的设计。H5广告交互页面其本质上是广告推送,目的在于通过推送到用户的广告内容使用户能够对所表达的产品信息进行了解。因此在进行网页设计时需要具有主次之分,使主要内容或关键信息能够在页面当中被强调。目前智能移动终端的软件APP设计逐渐人性化,通常会根据用户的使用习惯对用户进行定制化的推送。例如作为重要新闻客户端的今日头条APP,其内置算法能够根据用户日常阅读新闻的频次和感兴趣的内容为用户定制符合其需要的新闻页面。用户通过这种网页设计可以轻松地找到需要的内容,提升了用户的使用好感和使用亲密度。
    H5广告页面由于其编程特征的限制无法达到这一要求,但仍然可以根据普通人的阅读习惯进行网页设计与布局。在视觉心理学的研究当中发现,人们在阅读过程中其信息重点排布在左侧或上方的时候,能够带给人轻松愉悅之感,并在大脑中形成对所观看内容的简洁印象;而当重点排布内容居于页面的右侧或者下方,则会使用户感受到沉重与压抑。因此在H5广告网页设计过程中,应该根据这一特点和用户心理特征进行页面的排版布局。
    将想要表达的关键信息放置在H5页面当中对用户视觉影像强烈的地方,不但会增加用户的好感度,同时还能够在网页设计中将关键信息进行重点突出,增强用户的印象。而在与用户交互的过程中,页面表现关键信息时的逻辑和条理就显得十分重要,在网页设计过程中可以采用色彩、光线的明暗变化来进行用户行为的引导。例如在豆瓣的H5广告页面“我们的精神角落”中,通过多页面交迭的方式一步步引导用户通过点击和交互来解锁下一页面,用户根据页面提示进行屏幕操作,获取“钥匙”,从而打开下一页面。在这一网页设计中,用户的好奇心得到了满足,同时也使得页面当中的重点内容凸显了出来,增强了用户的印象。
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