在强调企业品牌易识别、个性化及高传播度的今天，动物图形标志是极易引起人们关注的一个视觉符号。当下越来越多的品牌都开始选用动物形象作为自身标志设计的图形来源，例如电商行业中的京东、天猫、苏宁，食品行业中的雀巢，航空运输业中的国航和厦门航空等。本文结合现代品牌中优秀的设计案例，探析和总结了
标志设计中动物图形主要的四类设计方法。
一是图形文字化设计。这是指将动物图形与文字或字母进行同构处理，即标志设计的整体形象是动物图形，而动物图形又是由文字构成的。这里的文字与动物图形不仅是一个概念符号，而是一个统一融合并具有象征意义的视觉整体。
例如香港城市形象的“飞龙”标志，就是动物图形文字化设计的经典案例。标志设计整体是一条从左至右飞行的蛟龙，龙的图形则是由“香港”和“HK”等文字组成。这一设计既传达了香港作为亚洲国际都会的地位和勇于创新、积极进取的精神，也通过文字彰显了标志的归属性，即香港的城市视觉标志。标志设计中由飞龙延伸出来的彩带则代表了香港多元化、富有活力的形象，展现了“势能图式”般的形式美感。即由图形与文字构成的形象展现了飞龙的气势与生命力，充满了动能的精神力量。又如恒安集团的标志设计，主体是一只由线条造型而成的简笔凤凰图形，由“恒安”两字变形组成。该集团主要经营妇幼卫生用品和生活用纸等，凤凰兼具女性的柔美却不失男性的力量，符合其企业定位。同时凤凰是勇敢的化身，很好地代表了企业不畏艰辛、不断追求、努力提升自我的企业精神。
二是典型形象符号化设计。这是指针对动物的一些典型特征、典型动作进行的概括化设计，例如骏马抬前蹄、孔雀开屏、鲸鱼跃水等形象都是标志设计的天然素材。由于它们自身有着大家所共识的社会语意，通过对其简化归纳，与品牌内涵进行关联，其直观的形象更易被观者认识并接受。相较于动物形象，通过符号化语言生成的视觉形象更简洁、更整体。典型形象符号化设计是
标志设计中动物图形的具象表现形式，例如厦门航空的标志就是一只自由飞翔的白鹭形象，通过概括化的处理，标志设计简洁清爽，易于应用在不同的物化载体上。另外鹭容易让大众联想到“一鹭高飞”的寓意，与航空公司的业务属性得到了完美关联。
三是插画法设计。插画是一种最具表现意味的视觉语言，直观形象、美感和感染力强。这种标志设计方法是指运用插画的造型与色彩特点，来传达品牌的个性与记忆。插画可作为文字的补充，让观者得到感性认识的满足，使标志充满可读性。插画形标志设计的局限性在于插画自身造型结构和色彩较为复杂，与标志的简洁性、媒介高适用性相违背，因此在设计中要注意动物图形结构以及色彩方面的简化。例如，星巴克的品牌标志设计最初来自一幅十六世纪的双尾美人鱼版画图案。通过几次修改，当下的标志脱离了最初的版画风格，以半身双尾美人鱼图像呈现，颜色为统一的饱和度较高的绿色，是一种简洁、更具设计感和几何化、矢量化的插图形式。
四是正负图形设计。这是一种图底关系的设计表达，将图形形体部分称为正形，也叫图，其周围的空白称为负形，也叫底。中国经典的太极图就是一种正负形的标志设计。补其空出、使其圆满，从而达到虚实相生、虚处藏神的效果。正负形即是通过正形与负形的互补互衬关系，在视觉整体上表现出形中有形，同时又简洁明确，彼此间既各自独立又相互联系。正负图形标志设计有着更巧妙的信息表达，在视觉上也更具错视感和冲击力。设计师Shibu P.G.的系列动物标志就采用了正负图形的设计方法。其中大象葡萄庄园的品牌
标志设计中，设计师将鼻子高高翘起的象的形象进行轮廓化的剪影概括，然后以中轴线为中心进行对称复制，标志正形部分是两只鼻子高高举起在做游戏的可爱小象，负形部分则是一个葡萄酒瓶的形象，很巧妙地将象和酒庄两个元素融合在一个视觉符号内。
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二是典型形象符号化设计。这是指针对动物的一些典型特征、典型动作进行的概括化设计，例如骏马抬前蹄、孔雀开屏、鲸鱼跃水等形象都是标志设计的天然素材。由于它们自身有着大家所共识的社会语意，通过对其简化归纳，与品牌内涵进行关联，其直观的形象更易被观者认识并接受。相较于动物形象，通过符号化语言生成的视觉形象更简洁、更整体。典型形象符号化设计是标志设计中动物图形的具象表现形式，例如厦门航空的标志就是一只自由飞翔的白鹭形象，通过概括化的处理，标志设计简洁清爽，易于应用在不同的物化载体上。另外鹭容易让大众联想到“一鹭高飞”的寓意，与航空公司的业务属性得到了完美关联。三是插画法设计。插画是一种最具表现意味的视觉语言，直观形象、美感和感染力强。这种标志设计方法是指运用插画的造型与色彩特点，来传达品牌的个性与记忆。插画可作为文字的补充，让观者得到感性认识的满足，使标志充满可读性。插画形标志设计的局限性在于插画自身造型结构和色彩较为复杂，与标志的简洁性、媒介高适用性相违背，因此在设计中要注意动物图形结构以及色彩方面的简化。例如，星巴克的品牌标志设计最初来自一幅十六世纪的双尾美人鱼版画图案。通过几次修改，当下的标志脱离了最初的版画风格，以半身双尾美人鱼图像呈现，颜色为统一的饱和度较高的绿色，是一种简洁、更具设计感和几何化、矢量化的插图形式。四是正负图形设计。这是一种图底关系的设计表达，将图形形体部分称为正形，也叫图，其周围的空白称为负形，也叫底。中国经典的太极图就是一种正负形的标志设计。补其空出、使其圆满，从而达到虚实相生、虚处藏神的效果。正负形即是通过正形与负形的互补互衬关系，在视觉整体上表现出形中有形，同时又简洁明确，彼此间既各自独立又相互联系。正负图形标志设计有着更巧妙的信息表达，在视觉上也更具错视感和冲击力。设计师Shibu P.G.的系列动物标志就采用了正负图形的设计方法。其中大象葡萄庄园的品牌标志设计中，设计师将鼻子高高翘起的象的形象进行轮廓化的剪影概括，然后以中轴线为中心进行对称复制，标志正形部分是两只鼻子高高举起在做游戏的可爱小象，负形部分则是一个葡萄酒瓶的形象，很巧妙地将象和酒庄两个元素融合在一个视觉符号内。您的企业是否定做好自己的市场定位？您的品牌形象是否深入人心？您的产品包装是否销售得好？您的网站是否能够吸引客户，进而成交客户？您是否有一系列的吸睛广告带来客户？您的店面形象设计能否能吸引流量？选择尚唐www.suntop08.com,助您品牌迈向高端！差异化您的品牌形象,甩开你的竞争对手!助您企业业绩持续化增长!
