美术考古学中吉祥图案在标志设计中的应用优势

美术考古学是考古学科的一个重要分支，是一门与美学联系密切的交叉学科，其主要研究各种考古出土物品及图案等，并以此为实物资料，进行美学研究和社会文化的研究，而这一研究能够有效运用于标志设计领域。本文就从美术考古学角度出发，分析其中吉祥图案的艺术特征，并简要分析其在现代标志设计应用优势。

随着现代科技以及考古技术的发展，许多古代艺术品得以重见天日。其中大量的古代图纹也得以面世，并被广泛应用到了现代标志设计之中。经过美术考古学的研究，许多吉祥图案都具有鲜明的艺术特征，具体主要包括以下几点。一是在构图方面具有鲜明节奏感，秩序感十足，并且带有很强的韵律特征；二是在表现手法方面多采用高度归纳概括以及夸张、变形等表现方式；三是在意境方面具有气势生动、以神传神等特点。上述艺术特征表现形式多样、视觉特点突出，十分适合应用到现代标志设计中所使用，并往往会带给人们耳目一新的感觉。比如我国国家文物局就采用了四川金沙遗址的太阳神鸟吉祥图案为标志设计元素，其整体形象为四只造型优美的神鸟围绕太阳飞行，太阳向周围播撒光明，并形成圆融一体的圆。这一标志设计给人以一种强烈的生命感觉，预示着文物对人类文明的昭示，以及对文物强烈的保护欲。

我国有着上下五千年的历史，拥有极为璀璨辉煌的人类文明。由这数千年所凝结出的艺术生命力是极其强大的。从美术考古学来看，我国文化中的吉祥图案是一种凝聚了中华民族丰富想象力、深邃艺术穿透力以及高度审美敏感的产物，具有强大的期盼庇佑和祈福避凶的寓意，是标志设计的良好灵感元素。经过时间的沉淀，许多吉祥图案具备了稳定性好、艺术性强以及辨识度高的艺术特点，也被广泛接受。将其运用于现代标志之中不仅能极大拓展我们的设计思路，也能将吉祥图案的寓意带入到标志设计之中，完成现代标志与古代美学的完美融合。

这样的尝试并非特例，已经有不少优秀标志因此而诞生。例如华夏银行的行标就是以内蒙古赤峰市翁牛特旗赛塔拉嘎查地区出土的“红山玉龙”为蓝本，而进行的现代标志设计。华夏银行的标志整体配色为红色，借用红山玉龙为主要元素，并加上了一张银行卡作为商标。这一标志设计完全符合了吉祥中国寓意，中国又称“华夏”，配色为中国红，中国人又是龙的传人，龙图案的标志也象征着高贵。整个设计无不表现出了十足的中国韵味，与华夏银行浑然一体，堪称非常优秀的标志设计范本。