（设计师必看）怎样的药品包装设计具备卖点？

对药品进行药品包装，其功能大致与其他产品相同，能够最大限度在展示产品形象的基础上，体现品牌力，提升销售力。包装展示是销售终端的主要视觉接触，而药品的包装在终端的陈列效果，是评定包装的重要因素之一。药品包装设计和保健品包装设计有所不同，保健品包装展示面积要足够大。而药品包装不需要做得很大，因为有几千种甚至更多的药品有陈列的需求。

　　什么样的药品药品包装具备销售卖点呢?

包装设计中的元素选择。这是药品能够在市场上被广泛传播的重要因素，要使包装设计在展示过程中具有自陈列、自发表达的功能。药品包装中的元素选择要与自身产品有一定的联系，或者与品牌本身有一定的联系，只顾形式上的漂亮却不利于对品牌及产品的传播和营销，也是不可取的。

而在同业药品中，所用的有些元素趋于同质化，例如：很多胃药的包装上都会出现“胃型图案”，这种产品元素，或是简单的疾病元素，与产品策划的关联性较弱，缺乏在创意上的认知，也使观者缺乏对产品的联想意识。

药品包装设计上的视觉元素应该在广告表现中得到体现，甚至是提升。包装上的识别元素，是为了让人群产生有效记忆的，一个经典的标识，可以节约很多广告费用。但药品企业也要明白：并不是所有产品包装都需要独特的“包装”设计元素，也不是所有成功的产品，都具有“视觉识别图形”。

很多成功的产品，包装是缺乏“与产品关联的独特元素”的，包装设计和广告保持整体协调性，同样是可以帮助产品降低传播成本的重要因素，反之，则无谓提高成本。传播、广告、包装、整体协调，才能使包装真正获得“销售力”。

药品包装的整体调性来源于人们对整体元素构成的感性认知。色彩是其中非常重要的：例如：红色意味有力的、饱满的，用于补气、补血、壮阳等药品，没有问题，但作为妇科炎症疾病、止血药物，就不应该过量的使用。

黄色或橙黄色代表光明的，关爱的，用在老年用药，或者家庭日常感冒用药。但肝炎患者对黄色系则会有所反感和排斥。白色充满着严谨、确切、清晰的氛围，所以很多化学药品，一些治疗心脑血管疾病的中成药物会常用到白色。

　　色彩，是包装的重要主体，需要仔细研究，不同的药品，应用有效的色彩，能全面提升包装设计的销售力。一般来讲，并不建议药品企业在VI部分规范药品包装的色彩。