20世纪初期，上海经过开埠后的发展。人口迅速增长到了1扣多万，经济、贸易、商业尤其发达，已经跃身为世界级的大都市，中外商家为了应对自由、残酷的市场竞争，争相利用各种
海报设计形式来推销产品、宣传自身，户外海报设计具有直观、经济、受众面广的特点广为各个商家所接受。此时上海的户外海报设计的形式传统与“现代”气息共存，在3}年代前后达到顶峰，成为近代上海设计的一个独特门类。一形式各异的传统招帆海报设计
上海在开埠前传统商业已有一定的发展.主要的商业种类还是以传统商品如茶、丝、土布为主，据张春华《沪城岁事衡歌》记载:‘卜城东南隅，人烟稠密,,几于无隙地”，这从一个侧面说明当时老上海城人口聚集，人口的聚集必然带来i肖费，由此产生‘L商贾市场，麟次栉比，而尤以城陛庙为荟萃之所’的商业繁荣现象。民国之后，在这些地方，传承了
几干年的招牌、牌匾等依然数盆繁多，形式多样。这一时期的沼牌仍多悬挂在店面的正中，以宣传与识别店铺的字号，店家字号写于牌匾、沼牌上的扁平木牌，置于门循中央。而宣传标语多取竖式写于店铺左右的竖1非上，共同组台宣传商家。后期，在原有的’横招竖牌n的基础上也出现了很多墙面招牌，即将招牌内容写于墙面两侧，最大限度的利用门店的附件的外部商业空间。用来产品宣传，招揽顾客。
民国中期，大多昭示性的沼牌或牌匾开始使用，昭告性招牌具有昭示、告知的意思，其形式也越发多样化，不仅是原有的字号作为牌味，商家的一些现代经营理念与意识也成为牌匾的内容，如上海的怡盛布店是上海首家打出“意雯无欺、真不二价”店招的商家。而各种
招牌重复、灵活的使用与组合更加凸显商业宣传的味道与海报设计识别的自的。
招牌之外，幌子的运用仍比较发达，正如《竹枝词》所云:“幌子高低店铺排，蒲包三两做招牌”。相对于招牌来说，在店门口与街市空中，形式多样的竖立的幌子则更具有户外
海报设计的形式特征，民国时期的南京路一带尤其发达，根据现有的图片资料渊i〕可川导知当时街面上满是各种形制的幌子，形式各异，有长条的、三角的、方的剖寺，幌子的制作方式又多种多样，如实物幌子、模型幌子、布幌j让人远远望去便知商家的经营。很多日剑侯圳专统招牌二者结台使用，达至护外海报设计宣传目的。
随着中西方文化渗透的更为彻底，3。年代以后，上海祖界地区更为普遍的接受了新的事物，很多招幌的制作开始大t使用洋名。诸如沙利文、白宫、巴黎等洋味的店招大盆出现在上海街头。而越来越多的外商进入上海后，其经营范围很多是针对外国人，招牌的使用就更为西化,如犹太人沙逊家族等相继来华在当时法租界的母飞路上开店经商，主要经营西式为主的各种服务业、餐厅、百货商品、俱乐部等西方文明的商业，所使用的很多招牌的指向性就更加带有鲜明的西方色彩,甚至全英文的招牌与字幌，如’“南京路上一家经售柯达胶卷的洋行，名健飞路上的珠宝店,这些店招上使用的全部都是英语，没有中文。而另有一些店招则取自英译名称，呈现’“一店两招、中西并用”的格局。这些店招侧专形式的形式多样化为招幌这种传统的户外海报设计添加了新的形式，也为上海当时的工商业宜传带来了新的生机。
二各式路牌为主的户外海报设计
上海开埠后，中外商人更倾向于把上海作为中国贸易的商业中心.商业竞争不断加剧，到20年代时，户外的路牌海报设计开始流行，很多公司将五彩印刷的招贴、海报、月份牌等直接贴于墙面，虽然比较简单，但是造价低廉.容易操作，而且时效性较强。但是由于纸质印刷的海报设计招贴器于户外容易横坏且尺幅有限，其后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制。
这一时期的路牌海报设计画面设计新颖，内容主要是香烟、药品和影剧信息等，多集中在繁华晚闹的街区、交通要口、铁路沿线屋顶和风}h。并形成了有专门从事路牌海报设计的海报设计公司，19的年，吴兴人王梓涤在上海三马路(汉口路般立了“维罗海报设计社，，主要经营户外海报设计，还有20世纪初朋华人创办的阂粼由漆海报设计社，专l寻承接英美烟草公司的户外海报设计的制作。其
中最有影响的是1 921年王万荣创办了‘F荣昌祥海报设计社ar，专营路牌海报设计。后来经过发展，随着营业发达，王万荣把海报设计社改为’‘荣昌祥海报设计公司”。它的业务范围几乎获括了上海及上海周边地区所有的路牌海报设计，甚至在沪宁线、沪南线的农村的墙面户外海报设计。井且雇佣专业画家为其绘制户外海报设计，其中上海早期商业画家赵锡奎(曾在阂泰海报设计枕做学徒)洲王职
于荣昌祥海报设计社。户外路牌海报设计的发展展示了上海当时的繁华与经济地位，据上海市公用局年的统计.在上海}3}处公共场所:民用商业类海报设计牌多达}1}处，面积2分22平方米。这些海报设计有做成海报设计牌的，有直接漆写文字、图案的等等，南京路上的惠罗公司是上海最大的一家外资百货公司，在其大楼的墙面上，写若如下的大字海报设计语:“质地价优”这样的海报设计语是具有吸引力的，从中外顾客在流不息地进出来看，说明其被看清、看懂了，因而起到了实际的引导三西方科技特色的户外海报设计形式
电灯最初进入上海以后，己经被商家用于简单的户外海报设计，既照明又可以吸引用户，海报设计使用的比较简单，仅是悬挂。随错西方文化与科技的进一步侵入，法国人〔e}r}e} }I}ud。在1902年发明霓虹灯，在1921年就被带到了上海滩，而真正使用几虹灯海报设计的是在1}}}年，上海南京路伊文斯图书公司在其橱窗内用霓虹灯安装了‘幅‘卜皇家牌打字机，，英
文吊灯，这是我国最早的霓虹灯海报设计。1}}7年，上海首次出现霓虹灯市沼，是由远东广承制，安装在湖北路上中央大旅杜门口的中文“中央大旅社”和英文‘'}}}T}ALH}1'}}J.的横式招牌。以后，又由美商丽安公司承刹，安装在南京路先施公司(现上海时装商店大楼)屋顶的‘，先施”二孚.白美商丽安公司承制、英商颐中烟草公司安装在西藏路大世界对面、清虚道观,.,}i前的红锡包香烟海报设计，除“红锡包，，三个大字外，还有香烟一包，烟支由烟盒内一支支顺次跳出，最后一支是点燃着的香烟，烟头上还有青烟缭绕。这是上海解放前般大的霓虹灯海报设计，引人注目。解放前最高的贫虹灯海报设计应推国际饭店屋顶上的“天厨味猜”四字‘后来获得极大成功的是上海的“冠生园”他们在吴淞口岸上做的巨型霓虹灯路牌海报设计，禺达30米，“冠生园陈皮梅”每个字都有10米以上:十分壮观。冠生园还在自己厂房楼顶上做了‘个高达6米的“冠生园”霓虹灯海报设计.人称‘，红透半边天’、。
民国时期异彩纷呈的红虹灯进一步装扮了上海滩，不仅凳虹灯大的应用于商业海报设计，而且在橱窗内大篮应用，30年代，上海整条的南京路都被凳虹灯照耀的形如白昼，霓虹灯的使用已经普及到上海闹市区的大小离店基本都安装上了霓虹灯招牌及海报设计，整个“十里洋场，，彻夜通明。大上海的另一种叫法‘’夜上海，’也由止腼来。四交通工具为依托的海报设计形式
开埠早期外商人华，就开始使用各种形式的交通工具作为海报设计的载体Y美孚公司曾用海报设计船行驶于内河宽传产品(如图4)。而真正大范围应用于交通工具，还是在公共交通的出现之后。上海第一条有轨电车线路于i青光绪三十四年(fi}}}年)通车。1}1}年11月1S日开通第一条无轨电车，从此汽车进入昔通上海人的生活，后来车辆增多，作为巨大的流动载体，上海的海报设计商很快就在车身四周做上各神各样的海报设计.往车顶和车身前后都有海报设计。车顶一般是香烟和日用品海报设计，而车身前后大部分是鲍马厅、跑狗场和回力球场等所做的海报设计，标明舞马、跑狗日期和宣传回力球赛等。1}}}年前后，双层公共汽车在上海出现，其车身海报设计引人注目。美灵登所著《上海之户外海报设计》一书载:“今日上海成效桌著之广台法，为双属汽车之两劳地位。自此车最初驶行之时。此项海报设计地位，争相登载。虽至今日，为时一年有余，此每日行驶全埠之二十五辆双层汽车海报设计未尝或缺。又双层汽车坐椅背后之海报设计，亦为宣
传物品之利器。至于电车海报设计，亦朱尝后于公共汽车也，且有以电车常处子路中心，故海报设计易为行人注规。”
交通工具为表现形式的户外海报设计，除了共同交通车辆之外还有出租汽革行业。民国时期，上海经济发达，外贸频繁，出现了许多出相车行，外商居多.也有华商。很多出租车公司就开始在车身上做海报设计，有的是承包给海报设计仕，有的则是给自已的出租车公司打海报设计，如1912年在上海贵州路开业的飞隆车行(华商)，其车身海报设计图案和俘在门口的汽车一模一样。其中，华商周祥生于1引9年创办祥生汽车行，}I}用4 0000这个电话号码:将40000这个号码印制在户外的黄包车上，黄包车的小脚垫上，一方面宜传自身，一方面激发上海人爱国之以配合公司提出的“中国人坐中国车”的爱国口号。而美商丢飞汽车在自己清一色的福特出租车车顶漆上‘，云飞”两个大字，即使在阳台上俯身下望，也赫然可见可见‘，云飞汽车，腾云笃雾”，’‘云飞车夫，训练有素，驾驶稳妥”等宣传口粤字样。
五其他形式的户外海报设计
民国时期上海经济发达，思想前卫，各个企业主、海报设计商在固有的户外海报设计形式之外.为达到宣传的目的，还开始采用很多并不常见，但比较出奇的户外海报设计形式。1的S年，民国第六届全国运动会期间的户外海报设计很有现代性。当时，上海带新闻报》为了增加销策、扩大影响力，在运动会等人员密集的地方投放了挂在气球下面的海报设计条幅，上写‘闻报发行登最多，欢迎客选”，‘卜《新闻报》、《新闻夜报》销数最多’，
“《新闻报》、《新闻夜报》效力最大”，‘，《新间夜报》欢迎各位选手，的字样，这是中国首次出现的空中海报设计。1936年，中国航空公司还曾用飞机啧雾在空中写字，“写”的是中国肮空公旬的英文字母，但后来飞机气体的识别性比较差，以后未再采用。而当年，上海第十五届卫生运动举办之年，为吸引更多人参加，运动会别出心裁举行卫生灯谜活动则非常成功，形引专统且有现代的创意，如举办方所述:’‘一切文字宣传，在今己是司空见惯，不能引起注意，改变形式，以班令卫生常识的材料，苦】l成4语飞00条，公开征求试猜，使猫4者在简短而有兴趣的字句里可以咬瞬出卫生的意义。”卫生灯谜这种户外海报设计宣传方式，住当初其效率未见普遍，但叫人发出兴趣，给予深刻印象。
结语
民国时期上海工商业发达，文化须繁交汇，城市与市民都具有现代意识; ,而商家在激烈、自由的商品竞争中为达到宣传促消的目的，户外海报设计成为常用、必用的载体:这一时斯各个海报设计社、海报设计公司等为了取得更好的宣传效果，在户外
海报设计的设计与制作上费劲心机，力图通过自己的设计与多样化的表现达到爵大化的商业目的，客观上产生了形式多样化、变化丰富的上海户外海报设计各种表现形式，成为民国时期上海繁荣的印证。同时，也成为当时上海一道独特城市特征与设计内容。
