作为平面设计中一个传统而又主流的核心领域，
海报设计所独有的卓越创意构思，强烈的视觉冲击力以及多元化的艺术表现形式成为现代招贴的主要特征，这也正是招贴广告成为历来设计工作者表达倩感，传递思想常用渠道的原困。“魅力郑州”公益招贴，选取郑州标志性建询乍为主要表达对象，以独特的文化元景进行串连，使三张作品之间格济互补，又各具特性。营造出一种系统的艺术美感与连贯的信息传递。在作品的创作过程中、通过独特的创意思路，设计理念和艺术语官对作品进行精细打造，使其能够符合公益招贴的定位二一作品.
创意是海报设计的灵魂，并己成为招贴作品获得成功的首要因素。创意的应用在海报设计过程中具有举足轻重的地位，并将直接影响到海报设计的成败。就招贴而言，创意是指表现招贴主题独创性的涵义或新颖的构想。创意需兼具灵性与美感，并能成功表达设计者的思想理念，同时激发观众的无尽联想，使整个设计作品充满视觉冲击力与感染力，美国曹名设计师保罗·兰镶曾说过’‘没有创慈a就没有设计”，扒中不难领略到一个好的创意栩有何等的价值。而公益招贴在注熏创意同时也注重精神文化内涵的诊释，其审美功能具有一定的独立性。因此，公益招贴应是“美，，与“用”的结合。这一特性决定了公益招贴既要符合艺术创造的审美规律，又要符合实用规律。
“魅力郑州”系列公益招贴，基于郑州本土元素进行大胆的形式解构。选择郑州代表性建筑作为核心描绘对象，搭配与画面相协调的文字设沈力求达到简约直观的视觉效果，进而从根本上避免繁琐无用的多余装饰二正如日本知名设计师田中一光提到的“设计的作用在于寻找功能和社会间的接点，在功能足以说明一切的前提下，装饰成分是可以节制的”。本次作品的创意沟思中，着重强调公益为主的信息传递，以及观众的整体视觉感受。通过精简的画面布局风格营造一种;青晰明确的视觉氛围。在主题内容的选择上，摒弃自前国内公益招贴较为常见的环保、美德、健康等主题，避免社会大众对这类主题招贴作品产生审美疲劳和厌倦感。在构图上，规遐传统的影像拼接模式，只保留图形外部框架结构，其余部分均使用单色填充，构图整体简洁大方，视觉效果直观又不失艺术美感。主题描绘对象共选择7三个，分别为二七纪念塔、中原福塔以及河南省博物院。在本系列三副作品的主题内容表现上分别提取了这三个建筑物的独特之处，其中二七纪念塔作为“中国工人运动第一次高潮中
规模最大、最有形晌的一次，’，代表郑州这片土地所秉承的光荣革命传统。中原福塔则代表一种现代化的都市时尚气息，表现郑州在中原沃土上的稳步发展。而河南博物院则将中原丰畜的历史文化装进了现代的都布建筑之中，展现出郑州浑厚的历史文化内涵正在与时俱进的融入进现代枕会当中，时刻提醒着人f 11以史为鉴、开拓创新。该创慈将实际建筑转述为军吊豹概念符号，在推广公益信恳的同时又推动了地域文化的传播，
二设计思路
海报设计理念应是力求在整体画面及布局上犯谐统一，构成元素上力求精炼而不多余，表达主题上力求新颖而不脱n主题。其设计的过程本身就是一个1寄创惫视觉化、符号化的过程。图形作为各招贴中的基本元景之一，体现着设计的本质内涵和表现技能，并发挥着触及设计灵魂的根本性作用。本次作品的设计思路以图形创意为切入点，利用图形语宫表现主题。往图形语宫的表现上，具中图形创意的好坏起到至关熏要的作用，图形创意功底是否深厚，将直接影响视觉传达设计水平的离低，而图形创息的核心，是如何运用图形语言恰到好处的向广大观众传达设计者所要表达的精神内涵，既要使观众一目了然、心领神会，同时还能李受艺术的美感，从而产生共鸣。
在本次图形1}言的选择上，忠实于客观物象的原本形态，将客观物象经过离度概括提炼和简化，突出和夸张其本质特征，采用简明振要的线条语言概活建筑外沦廊造型，以爆简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，这一创意图形的采用，首先不会影响作品所要传递的主题，观众通过对画面中图形的捕捉可以滴晰的辫识出对象的信息。其次，又兼具美感和文化内涵，能够较好的与观者产生情感和心灵上的交流。也正是通过对生活材料的重新认识和发现，才能够拿来运用到海报设计中来，并且往一定程度上丰富了文化招贴的图形语言，拉近了艺术和生活的距离，使得两者之I}}变得越来越融合。
好的图形创意并不应该是简单的追求形式美感，而是应该更深一层的去体现作品的内涵以及设计者所要表达的思路。创意越单纯，越贴近人们周退的实际生活，就越能引起人们内心深处强烈的共鸣。同时，这也要求设计者们拥有化平淡为神奇的创造力和洞察力，能够不断发现事物的全新涵义并斌予新的表现形式和生命力。
三艺术语言
平面设计的内涵往往通过设计作品的艺术语言来表现，设计者的设计思维也需要艺术语言来向外界传递，需要运用各种合适的造型艺术的表现手段和手法来实现。在这种信息传递的过程中，这种手段和手法所构成的艺术语言就发挥了里要的桥梁作用，传统的艺术语言大概有:色彩、图形、文字等种类，每一种艺术语言都是设计师精心打造的审美意象。
色彩是沼贴设计中最容易映入眼帘的形象，具有独立审美特质。在该作品的创作中，落力强调色彩语言的刻画以达到良好的视觉效果，在色彩的使用和布局上采用了分离前景和背景的苍色手段，前景主要}旨标题、文字、图形、图片等主题元素。在这些元素之中多架用纯色填充，突出视觉感染力。背景则是指由单色、过渡色构成大面积的背景画面。烘托出画面整体的色彩氛围。协调均匀的前景和背景颜色搭配是保证画面美感的关键。在细节上，围绕文字所在区域适t的使用对比色.，以增强视觉冲击力，突出文字内容。同时恰当的控制对比色的面.积范围，避免了画面产生一种由于大面积对比色的使用所带来的视觉疲劳和浮操感。在三张系列作品的色彩居配选择上，分别贼予了红加黄、黄加监、蓝加红的颜色组台，由于三原色本身较难调和，所以这三种颜色组台往往在设计中较少使用，同时，这样的颜色搭配往往代表精设计作品的理念较为单纯。作为色相环中品基本的三个色彩，创11虽然本身无法被调和，但其他的多种颜色却可以由创门的调和而产生，那么在三原色的使用上，
可以辅以对比色手法以烘托效果，也由于三原色本身纯度较高，色彩对比强烈.将创门统一进一个视觉系统中无疑将大大提升画面的视觉感染力不吼中击力。与此同时，在该作品中也精心打造描绘建筑的形体语言。在描绘对象本身影像外形的基础上，使用抽象线条语言表现建筑元素的外形结构，使视觉效果充)两新鲜感和趣味往但又不失传递信悠的功能。观众通过观拼这种独特的艺术表现语言产生了更大的联想空间。除主题描绘对象以外，背繁装饰陪衬元素也以单纯的几何形休为主.既迎合了主休元索的表现特点，又简单明了的烘托了整个画面韵律感。
由此可见，公益招贴艺术语言的简洁精炼不仅会带给观众具有美感的视觉享受，也能以快速、准确的方式，清晰、明确的传达信息和表现主题。公益招贴中的简约美在于图形、文字、色彩等方面相互协调，突出设计者所要传达的造型艺术和文化内涵。一幅优秀的公益海报设计由图形、文字、色彩等视觉语言构成。所以，公益招贴的简约美要求文字简明扼要、图形简练灸出、颜色简洁鲜明。简练突出、个性化的图形更容易抓住广大受众的眼球，达到有效传播的目的;简明扼要的文字说明使图形更意味深长，内;函充满延展性;简洁鲜明的色彩更容易突出画面中的图形，渲染画面的意境美和形象美。从这三方面来准确阐述公益海报设计中的艺术i}宫，凸显设计的主题和展现设计者的个性。姐果一个公益招贴广告通过简练视觉语宫，无法准确表述内容所具的内涵，这便无法达到传达信息的目的，这样的海报设计是奄无意义的。这就要求设计师在公益招贴广告创作中需通过简洁的视觉语言而又不失完整准确的表达涵义。
结语
公益招贴在信息传播方式极为丰富的今天，在促进往会精神文明和道德水平的提高方面仍有着不可替代的作用。对公益沼贴领域的文化倾向进行有效把握，有助于更好的推动社会的精神文明建设。本次作品的创作在构思之初围绕公益招贻的选题上，曾经尝试选择多种创
意思路，但最终以代表性文化为出发点，选择了把描绘对象锁定在地标性建筑上，以此来向外界宣传地方文化特色。在具体的创作过程中把握作品主题明确、内容新鲜、装饰适当以及整体协阅等主要方面，致力于提升作品的设计感和视觉效果。尽可能的展示设计理念所连
释的物以内容并细致刻画作品整体的感官感受，通过多种艺术语言途径展示出作品应有的整体性与美感。通过本次创作，可以明显看出目前国内主流招贴领域对设计工作者提出的要求在逐渐提离h招贴市场近年来发展迅猛，在这种海报设计的发展环境下，要求设计工作者投
入更多的摺力，发觉更好的创意，才能使整个
海报设计领域的水平上升到一个新的台阶.
